На тлі корупційних скандалів, що сколихнули країну в останні місяці, виник принципове для українців питання: як вони насправді ставляться до корупціонерів? Чому в країні спостерігається висока лояльність до підприємств різного калібру, які існують лише для легалізації вкрадених грошей і не мають нічого спільного з економічною стійкістю держави? Зрештою, чому в країні, де йде війна, досі не функціонує інститут репутації?
Ці далеко не риторичні питання знову стали предметом суспільної дискусії у світлі справи колишнього радника Офісу президента, екскерівника СБУ та фігуранта численних розслідувань UA.NEWS Артема Шила. 13 жовтня стало відомо, що він визнав свою провину в розкраданнях в «Укрзалізниці» та пішов на угоду зі слідством, тобто назвав своїх спільників та співорганізаторів схеми. Завдяки цьому Шило уникнув тюрми, де йому довелося б відсидіти вісім років.
Як і у справі про дах, який «офісникам» забезпечували топчиновники Офісу генпрокурора, тут є своя «Муза». У її ролі виступає колишня дружина Артема Шила — Ірина Попова, через свій б'юті-бізнес якої, за версією детективів НАБУ, легалізувалися вкрадені мільйони. Цікаво, що розголос навколо цієї справи не завадив мережі салонів краси 365 STUDIO продовжувати просування свого бренду через модних амбасадорів та колаборації, наче жодних корупційних скандалів і не було.
UA.News розповідає, як пов'язані розкрадання в «Укрзалізниці», тиск на чесний бізнес, «успішний успіх» посеред війни та знаменитості, які просувають бренди, не дбаючи про походження грошей у цих проєктах.
Сімейні активи Артема Шила
Публічно ця корупційна історія спливла ще у 2022 році, коли журналісти Bihus.Info виявили у Артема Шила та його дружини Ірини Попової майно на суму 4 млн доларів, хоча пізніше з'ясувалося, що активів насправді було більше. Серед зафіксованого майна — будівля в центрі Києва, де дружина колишнього співробітника СБУ відкрила розкішний салон краси.
Тоді Шило пояснював, що придбав активи завдяки підприємницькій діяльності як індивідуальний підприємець. А після оприлюднення журналістського розслідування подружжя подало на розлучення, усі активи переписали на дружину Шила — Ірину. Пізніше ексчиновник оформив на неї ще й свою юридичну фірму. Неабиякий бізнес-талант дружини співробітника СБУ проявився під час повномасштабної війни. Це не могло залишитися без уваги журналістів-розслідувачів.
«ФОП його дружини Ірини міг претендувати на звання найуспішнішого салону столиці. Ірина розвивала мережу під брендом 365 STUDIO. Салони росли, як гриби після ядерного дощу, попри все: попри здоровий діловий глузд і навіть попри скарги засновниці про те, як важко йде бізнес. Сам Шило розповідав, що цей бізнес ледь зводить кінці з кінцями через війну. Елітна клієнтура виїхала за кордон. Але при цьому через ФОП дружини продовжували перекачувати мільйони. Яких вистачало, зокрема, на розширення бізнесу та на облаштування великого пафосного салону в не менш пафосному житловому комплексі на Оболоні. Бізнес, який ледь дихає, але при цьому розширюється», — говориться у матеріалі Bihus.Info.
Тут варто нагадати один факт. З серпня 2022 року по березень 2024 року Артем Шило в СБУ очолював Головне управління контррозвідувального захисту об'єктів критичної інфраструктури та протидії фінансуванню тероризму, а також курирував напрям економічної контррозвідки. У цей період український бізнес заявляв про посилення тиску з боку правоохоронних органів, зокрема СБУ. 2023 рік став рекордним за кількістю порушених кримінальних справ проти бізнесу — 43 138 справ. Це найвищий показник із 2012 року.
Водночас бізнес-імперія колишньої дружини високопосадовця СБУ «цвіла, пахла і не знала бід». Журналісти зазначають:
«За часів Шила управління СБУ із захисту економічної безпеки на практиці, без перебільшення, перетворювалося на нескінченний тиск на бізнес. На цей час новини про обшуки та кримінальні справи проти відомих підприємців значно почастішали…Поки бізнес вигрібав наслідки неперервних маски-шоу, Шило вигрібав таку кількість грошей лопатою, що, здається, вже не знав, куди їх дівати».
За версією НАБУ і САП, гроші з корупційних схем вкладали в елітну нерухомість в ОАЕ, Києві та в б'юті-бізнес дружини.
Що спільного між «Укрзалізницею» та салонами краси 365 STUDIO
Слідчі НАБУ і САП встановили, що угруповання під керівництвом Артема Шила заволоділо коштами, призначеними для закупівлі кабелів і трансформаторів для «Укрзалізниці», а потім легалізувало понад 175 млн грн.
Угруповання фактично перетворилося на неформальний «бек-офіс» УЗ, який контролював закупівлі за «відкати» у розмірі 5–7% від суми контрактів. Гроші виводили під виглядом «оплати послуг салонів краси». Загалом до махінацій були залучені щонайменше 16 осіб: посадовці УЗ, юристи, бухгалтери та родичі. Журналісти-розслідувачі нагадують про роль у цій схемі мережі 365 STUDIO: «Б'юті-бізнес дружини Артема Шила прогнав через себе майже 18 млн грн саме для відмивання грошей Шила під виглядом виручки. Ось вам і пояснення, як бізнес може ледь дихати і при цьому бути суперуспішним. Так буває, коли твій бізнес — «пральня».
Тут варто роз'яснити, що таке легалізація (відмивання) майна. Це процес перетворення «брудних» активів, отриманих від злочину, на такі, що виглядають цілком законними. Головна ідея полягає в тому, щоб злочинець міг вільно користуватися цими коштами в реальному житті, не викликаючи підозр у правоохоронних органів.
Класична схема складається з трьох етапів: введення «брудних» грошей у систему; заплутування слідів за допомогою транзакцій; повернення у вигляді «чистого» доходу. Це може бути звичайна купівля нерухомості, зміна форми грошей (наприклад, переказ готівки в криптовалюту). Ці схеми не обов'язково складні чи заплутані.
Для «відмивання» часто використовують фіктивні фірми або реальний бізнес з великим оборотом готівки, наприклад, ресторани, автомийки, розважальні заклади тощо.
До реальної каси такого закладу просто додають «брудну» готівку. У звітах зазначається, що ресторан обслужив удвічі більше клієнтів, ніж насправді. З цих грошей сплачуються податки, і вони стають повністю легальним чистим прибутком власника.
Час від часу в Україні затримують і судять учасників схем, які обслуговують корупцію, розкрадання бюджетних коштів та тіньовий бізнес. Зокрема, стаття 209 Кримінального кодексу України встановлює кримінальну відповідальність за легалізацію (відмивання) майна, одержаного злочинним шляхом.
365 STUDIO у центрі гучних скандалів
Про те, що гроші Артема Шила відмивалися через салони краси 365 STUDIO, було відомо ще з 2024 року, після затримання колишнього чиновника та обшуків у нього вдома. Тоді ж низка ЗМІ намагалася потрапити до салонів та з'ясувати, як усе ж таки працює бізнес Попової. Це призвело до скандалів.
Знімальна групаТСН ділилася враженнями від відвідування мережі: «У салоні нас зустрічають троє співробітників, стійка з косметикою та бар з алкогольними напоями. Вартість послуг — значно вища за середню по місту. Наприклад, проста жіноча стрижка коштує півтори тисячі гривень. Чоловіча — на сто гривень дорожче. Жодного клієнта ми не побачили».
У НАБУ підтвердили здогади журналістів: мережа салонів колишньої дружини Шила за відсутності клієнтів була збитковою і слугувала лише прикриттям для відмивання коштів. Згідно з бухгалтерською звітністю та фінансовими звітами бізнесу Ірини Попової, значні кошти могли легалізуватися нібито від продажу послуг і товарів низки косметичних брендів через салони 365 STUDIO та інтернет-магазин, проте за фактом практично всі продажі косметики та послуг існували лише на папері.
У матеріалі ТСН журналісти проаналізували не лише бізнес, а й спосіб життя Ірини Попової та її витрати як для звичайної підприємиці. Родзинкою назвали кольє Bulgari вартістю майже $50 тис., а також каблучку цього ж бренду вартістю майже $10 тис. Судячи з фотографій у соцмережах, імовірно, прикраси з'явилися у підприємиці в роки повномасштабної війни, вже після 2022 року.
Журналісти також поцікавилися, яким чином Ірина Попова веде бізнес, якщо постійно перебуває у закордонних поїздках та на відпочинку.
365 STUDIO відмиває репутацію
У б'юті-сфері реакція на скандал навколо корупційних грошей 365 STUDIO була неоднорідною. З одного боку, у соцмережах частина блогерів обурилася тим, що салони краси працювали як «пральня». З іншого боку, деякі знаменитості вирішили, що легалізація вкрадених у держави грошей — не така вже й проблема, принаймні для їхньої репутації.
Попри сумнівне походження капіталу 365 STUDIO, мережа продовжує інтегруватися у масштабні публічні заходи та співпрацювати з провідними українськими брендами. Згадаймо деякі з таких партнерств за останні місяці.
У вересні 2026 року салон краси 365 STUDIO підприємиці Ірини Попової виступив beauty-партнером показу колекції the COAT дизайнерки Каті Сільченко в рамках Ukrainian Fashion Week. Участь сумнівного бізнесу в цій події не залишила байдужими поціновувачів моди.
Серед партнерів 365 STUDIO — Саша Ветрова (Vetrova) — візажистка, з якою у квітні 2026 року мережа запустила масштабну колаборацію (Autumn Rituals Menu / Make-up Evolution), у межах якої було розроблено меню послуг та освітню програму (воркшопи та наставництво) для майстрів салону.
Бренд 365 STUDIO просуває також Надія Коверська — жіноча психологиня, акторка та тележурналістка. Вона з'являється у соцмережах салону краси з короткими роздумами, які мають знайти відгук в аудиторії.
Серед недавніх колаборацій 365 STUDIO — трансформації образів для акторів театру «Мур» у межах підготовки до нової вистави «Грайте, Марк».
У списку партнерів мережі є низка б'юті-брендів: SCULPTOR — бренд-партнер, який регулярно проводить спільні заходи та поп-апи, наприклад, презентував сертифікати на Extra Face під час святкування дня народження салону; PureLift — бренд інноваційних портативних б'юті-гаџетів, партнер у спільних заходах, зокрема 365’s Summer Beauty Brunch та інших.
Отже, один із висновків гучного корупційного скандалу — 365 STUDIO на тлі історії зі злочинними грошима Артема Шила тепер намагається «вкладати» ці гроші у відмивання власного бренду. Наскільки це буде можливо, залежить від зрілості українського суспільства, зокрема й від клієнтів б'юті-сфери. Від того, в якій країні вони хочуть жити. Адже складно уявити, щоб у країні Євросоюзу мережа салонів краси, яку підозрюють у легалізації корупційних грошей, активно просувала свій бренд через амбасадорів та колаборації. Як мінімум, це було б серйозним репутаційним ризиком для її партнерів.
