• vesti-ua.net
  • »
  • Статті / інтерв'ю
  • »
  • Олег Пащенко, суддя міжнародних AI-нагород: які інновації визначатимуть маркетинг у 2026 році

Олег Пащенко, суддя міжнародних AI-нагород: які інновації визначатимуть маркетинг у 2026 році

Сьогодні, 19:00 / Автор: Артем Шах
/
Читать на русском
Олег Пащенко, суддя міжнародних AI-нагород: які інновації визначатимуть маркетинг у 2026 році
732

У світі, де дані стали новою валютою, а штучний інтелект — партнером у прийнятті рішень, маркетинг перестав бути просто рекламою. Він став екосистемою, у якій технології і людина навчаються працювати в тандемі. Про майбутнє цієї взаємодії розповідає Олег Пащенко — український експерт і суддя міжнародної премії Global100 Reputation Awards.

Світ після автоматизації

«AI уже не дивує. Сьогодні він повинен переконувати світ», — каже Олег Пащенко, посміхаючись. Його голос спокійний, але за словами відчувається точність аналітика.

У 2023 році він став одним із членів журі міжнародної премії Global100 Reputation Awards, яка визначає найвпливовіші інновації у сфері комунікацій, маркетингу та технологій. Серед сотень заявок з унікальними технічними рішеннями із різних країн Пащенко оцінює етичність, прозорість і вплив на суспільство.

«Коли я бачу проєкт, який не просто використовує AI, а вирішує людську проблему — я знаю, що це майбутнє», — каже він.

Людяний AI — головний тренд 2026 року

На думку Пащенка, ключовим трендом наступних років стане AI Humanism — філософія, у якій технології не замінюють людину, а підсилюють її.

«Ми виходимо з етапу автоматизації в епоху співпраці. Якщо 2023–2024 роки були про “інструменти”, то 2026 — про “партнерство” з AI», — пояснює він.

Йдеться про системи, які в першу чергу розуміють контекст: емоції клієнта, цінності бренду, культурні відмінності. Маркетинг стає більш етичним, інклюзивним і персоналізованим.

«Майбутнє не за тими, хто говорить голосніше, а за тими, хто чує глибше», — наголошує Олег.

Від аналітики до передбачення

Пащенко відомий тим, що ще у 2022 році створив AI Meeting Assistant — інструмент, який аналізував мітинги, створював короткі звіти й структурував знання компанії. Сьогодні цю логіку він бачить у масштабі всієї індустрії.

«Тоді я лише починав розуміти, що аналітика — це не кінець процесу. Це старт. Сьогодні ми говоримо про системи, які і аналізують і прогнозують поведінку клієнта одночасно», — каже він.

Саме такий прогнозувальний підхід стає нормою. Компанії використовують data-driven storytelling — історії, засновані на реальних поведінкових патернах. Маркетинг поступово переходить від емоційної імпровізації до керованої емоційності, де креатив ґрунтується на точних даних.

«Коли AI розуміє, що людина відчуває, і допомагає бренду відповідати щиро — це найвища форма маркетингу», — зазначає Ірина Коваль, керівниця маркетингової команди Telesens.

Суддівство як дзеркало епохи

Бути суддею міжнародної премії — не лише престиж, а й відповідальність. Олег розповідає, що кожен конкурс стає своєрідним зрізом часу: видно, у якому напрямі рухається світ.

У журі Global100 Awards працюють експерти з Великої Британії, Канади, США, Польщі та України. Разом вони оцінюють проєкти, що змінюють ринок — від нейромаркетингу до AR-комунікацій.

«Я бачу, як AI перестає бути просто “розумним інструментом”. Він стає моральним партнером. Ми починаємо питати не лише “як це працює”, а “чи це правильно?”», — пояснює Пащенко.

Колеги відзначають його вміння бачити баланс між технічністю і людяністю.

«Олег завжди звертає увагу на вплив продукту на спільноту. Це робить його суддівство справедливим і глибоким», — ділиться професорка Сабіна Бенуа, член журі з Великої Британії.

Маркетинг майбутнього: між довірою і даними

Пащенко вважає, що у 2026 році маркетинг остаточно вийде за межі класичних моделей «AIDA» чи «фанелів». Замість цього з’явиться концепція “Trust Architecture” — архітектура довіри між брендом і споживачем.

Це означає, що компанії повинні будувати комунікацію так, щоб люди бачили не маніпуляцію, а взаємну користь.

«Майбутнє маркетингу — у взаємності. Якщо бренд не створює цінності, а лише продажі, AI це швидко покаже», — каже Олег.

Його прогнози — не футуризм, а логічне продовження шляху, який він пройшов: від побудови систем продажів до створення етичних алгоритмів комунікації.

Коли технології стають людяними

Сьогодні Олег Пащенко не лише суддя й експерт, а і голос покоління, яке поєднує бізнес і свідомість.

«Ми навчили машини розуміти людей. Тепер настав час навчитися самим чути глибше», — каже він.

Ця фраза — не просто метафора. Вона про головне завдання нового маркетингу: повернути сенс у цифри. І, можливо, саме тому суддівство Олега — не про оцінку, а про майбутнє, яке починається зі здатності мислити людяно.


Чому ви можете довіряти vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Коли, на вашу думку, можливе закінчення війни в Україні?
Останні новини
20:58
Суд у Польщі визначився з екстрадицією підозрюваного у вибуху "Північного потоку" українця
221
20:41
"Від Ярослава Мудрого до Хмельницького": Путін приголомшив Трампа на Алясці
430
20:18
Суд у РФ засудив 15 українських полонених до великих термінів позбавлення волі, вони заявляли про тортури
553
20:01
У Кремлі не знають, як Путін має потрапити до Будапешту на зустріч з Трампом
1.6т
19:53
Гороскоп на 18 жовтня: прогноз для кожного знака зодіаку
455
19:34
Ринок криптовалют лихоманить: біткойн знову різко впав
298
19:15
Погода нагадає про наближення зими: що обіцяють синоптики цими вихідними
324
19:01
Трамп затьмарив візит Зеленського і відклав постачання Tomahawk, - WSJ
3.1т
18:56
Перед цими знаками зодіаку незабаром відчиняться всі двері
983
18:37
Курс долара: скільки може коштувати валюта наступного року
375
18:18
Країнам НАТО необхідно збивати російські літаки-порушники, - прем'єр Канади
598
17:59
Турецька ліра обвалилася до рекордно низького рівня - Bloomberg
420
17:40
Колишнього радника Трампа звинуватили у неналежному поводженні із секретною інформацією
464
17:21
Спецпредставник Путіна звинуватив Великобританію та країни ЄС у небажанні миру
786
17:02
В Україну йдуть затяжні дощі: коли температура значно впаде
428
16:43
Росіяни змінили тактику ударів по українській енергетиці, - голова "Укренерго"
500
16:24
Лукашенко активізував контакти з ЄС, - Reuters
560
16:05
Люди, що народилися в ці місяці, мають особливий внутрішній стрижень
811
15:46
ТЦК "втратили гальма", з людей там просто знущаються, - нардеп
3.5т
15:27
Наступного року пройти безплатний медичний огляд зможуть близько 5 мільйонів українців
654
15:08
Саміт Трампа та Путіна у Будапешті викликав хвилю обурення в Європі, - The Telegraph
1.7т
14:49
Названо найкращі міста у світі для життя: хто потрапив у топ-20
636
14:30
Дзвінок Трампа до Москви: головний приз дістанеться Путіну, - оглядач Sky News
13:52
Курс валют в обмінниках: долар знову подорожчав
419
13:33
Орбан анонсував телефонну розмову з Путіним
489
13:14
Гороскоп на 17 жовтня за картами таро: кому сьогодні потрібно стримувати емоції
683
12:55
Вантажівка протаранила мобільний блокпост під Одесою, є загиблі
1.4т
12:36
Екстрені відключення електроенергії: які області залишилися без світла
492
12:17
В Одесі у підпільних цехах виготовляли тютюнову продукцію
419
11:58
4300 доларів за унцію: золото встановило новий історичний рекорд
311
11:39
Україна та Росія поки що не готові укласти мирну угоду, - Венс
354
11:20
Скандал у Тернопільській області: нові подробиці затримання групи військових
3.1т
11:01
Якому знаку зодіаку пощастить 17 жовтня: прогноз астрологів
540
10:42
Став відомий час початку зустрічі Трампа із Зеленським у Білому домі
473
10:23
Подекуди заморозки і без дощів: де сьогодні в Україні температура значно знизиться
312
10:04
Зеленський був неприємно здивований розмовою Трампа з Путіним, - Axios
734
09:45
Третьої світової війни поки що не буде, - Трамп
433
09:26
Гороскоп на 17 жовтня: прогноз для всіх знаків зодіаку
611
Більше новин

Продовжуючи переглядати vesti-ua.net Ви підтверджуєте, що ознайомилися з Політикою конфіденційності і погоджуєтеся з використанням файлів cookie