Уявити сучасний бізнес, який не користується перевагами онлайн-реклами, неможливо. Це — чи не найефективніший інструмент для просування своїх товарів чи послуг і залучення клієнтів. Контекстна і таргетована реклама — два основних методи просування. Вони схожі, але кожен зі своїми особливостями. Обирати потрібно, виходячи із потреб власного бізнесу. Ця стаття допоможе зрозуміти, яка ж саме реклама в інтернеті вам потрібна.
Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама полягає у відображенні оголошень — в пошуку, на сайтах, в застосунках — на основі запитів або контексту діяльності користувачів. Механізм її роботи простий: рекламодавці роблять ставки на ключові слова, а система в подальшому аналізує і ранжує їх. В будь-якому випадку принцип гарантує, що ваша пошукова реклама буде показана лише зацікавленим в ній користувачам. Використання Google Ads реклами особливо ефективне для швидкого залучення корисного трафіку. Також вона актуальна для локальних бізнесів, бо допомагає охопити користувачів поблизу.
Що таке таргетована реклама?
Така реклама дозволяє показувати оголошення лише конкретним користувачам, відібраним за певними характеристиками: гендерними, поведінковими, географічними, демографічними. Принцип таргету — в аналізі користувацьких даних. Найпопулярніша в цьому напрямку — Instagram та Facebook реклама. Використовувати її краще в тих випадках, коли потрібно залучити аудиторію із соцмереж, охопити лише конкретну ЦА.
Основні відмінності між контекстною і таргетованою рекламою
- Аудиторія. PPC-рекламу бачать ті, хто шукає інформацію, тим чи іншим чином повʼязану із пропозицією. Таргетна ж націлена на конкретні групи юзерів, які можуть бути потенційно зацікавленими в послугах або товарі.
- Мета. Налаштування контекстної реклами краще робити для залучення нової аудиторії, таргет в свою чергу ефективніший для ремаркетингу.
- Бюджет. Замовити послуги контекстної реклами — значить, гарантувати чіткий контроль витрат, завдяки оплаті за клік. Таргет трохи менш прозорий, адже конкуренція і демографічні характеристики сильно впливають на вартість кампанії, але це теж доволі гнучкий з точки зору налаштування бюджету варіант.
- Результат. Якщо потрібні швидкі результати, краще замовити контекстну рекламу. Таргет досягає мети трохи довше.
Що обрати для вашого бізнесу?
Щоб підібрати найбільш ефективний варіант, бізнесу потрібно визначитися із метою кампанії, цільовою аудиторією і бюджетом. Аби не помилитися, краще звернутися за допомогою профі — в маркетинг-агентство. Загальні ж рекомендації — такі:
- Малому бізнесу, щоб якнайшвидше залучити клієнтів, ліпше скористатись контекстною рекламою.
- Інтернет-магазинам діджитал-агентство я раджу радить спробувати комбінацію із таргету і контекстної реклами.
- B2B може користуватися таргетом в окремих соцмережах, а контекстну рекламу запускати для просування конкретних товарів чи послуг.
Переваги звернення до професійного агентства
Реклама в інтернеті — це не так просто, як може здатися на перший погляд, тому налаштування її краще довіряти спеціалістам, які знаються на цій справі. Digital-агентство Penguin Team надає:
- комплексний підхід;
- вибір найоптимальнішої стратегії;
- приклади вже реалізованих успішних кейсів;
- довготривалу підтримку.
Контекстна і таргетована реклама — два дієві методи просування бренду і збільшення продажів. Який із них використовувати — обирати вам, та щоб цей вибір був максимально ефективним, радимо звернутися до професійного агентства інтернет-маркетингу. Так ви точно досягнете бажаних результатів, отримаєте максимально приємний досвід і зможете активніше розвиватися.
Оксана, маркетолог digital агентства Penguin-team