«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается

8-12-2019, 10:57 / Автор: Інна Волєва
/
Читати українською
«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается
1.7т

В 1997 Михаил Горбачев снялся в рекламе американской сети ресторанов Pizza Hut. В ролике последний президент СССР с внучкой заходит в пиццерию, где обедает обычная московская семья, пишет Медуза.

Узнав Горбачева, родственники начинают спорить о его наследии: человек средних лет упрекает бывшего лидера в том, что он вверг страну в хаос, а молодой мужчина — возможно, его сын — настаивает, что Горбачев дал России свободу и перспективы. В итоге конфликт поколений разрешает пожилая женщина, которая замечает, что не будь Горбачева, у россиян не было бы «Пиццы Хат». В конце ролика все посетители ресторана встают и поднимают по кусочку пиццы «за Горбачева».

За этот ролик Горбачева до сих пор критикуют. Как пишет в статье на сайте Foreign Policy журналист Пол Масгрэйв, ролик, который был вехой в карьере для рекламщиков Pizza Hut, должен был стать проходным эпизодом в биографии Горбачева — но этого не произошло «из-за безусловного вуайеристского трепета, который испытываешь, глядя, как бывший лидер сверхдержавы продает пиццу».

Как отмечает Масгрэйв, видео с Горбачевым с завидной регулярностью вплывает в СМИ, которые снова и снова заносят его в списки «самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей». В своей статье он рассказывает историю появления ролика и приходит к выводу, что он оказался значительно более интересным и точным произведением, чем кто-либо из его участников и создателей мог предположить в середине 1990-х.

Ролик появился потому, что Pizza Hut хотела представить себя как глобальный бренд. А Горбачеву срочно нужны были деньги на работу его фонда

Как пишет Foreign Policy, в 1990-х компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть свое превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий вроде Little Caesars и Dominoʼs. Расширение сопровождалось мощной рекламной кампанией: на нее не жалели денег, фирма BBDO в частности договорилась о съемках с Мухаммедом Али.

Выход сети ресторанов на советский рынок в 1990 году изначально позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией PepsiCo, которой в то время принадлежала Pizza Hut — но после распада Советского Союза экспансия оказалась под угрозой (как отмечает Пол Масгрэйв, в 1991 году литовская моцарелла, которая использовалась в московском ресторане на Тверской, в одночасье стала продуктом дорогостоящего импорта).

Михаил Горбачев в это время остро нуждался в деньгах. После распада СССР ему была положена большая пенсия, но с учетом гиперинфляции к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. Созданный Горбачевым фонд конфликтовал с президентом Борисом Ельциным («Медуза» подробно писала об этом в марте 2018 года, Foreign Policy ссылается на этот текст). После поражения на выборах 1996 года (Горбачев набрал на них 0,5%) Фонд оставили в покое, но денег на продолжение его работы не было, и даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование.

Чтобы реклама соответствовала американским представлениям о России, пришлось ждать снега — и построить фейковый ресторан на Красной площади

Достоверно неизвестно, какая из сторон инициировала съемки Горбачева в рекламе Pizza Hut — но переговоры начались вскоре после выборов 1996 года. Американская фирма хотела снять что-то такое, что никому из конкурентов даже не снилось. Горбачев в интервью говорил, что, во-первых, пицца сближает людей, а во-вторых, признавал, что ему очень нужны были деньги. Размер его гонорара не публиковался, но, по оценке Foreign Policy, в пересчете на цены 2019 года он составил не меньше миллиона долларов.

В ходе переговоров бывший президент СССР предъявил несколько условий. Во-первых, за ним должно было остаться право утверждения сценария. Во-вторых, он наотрез отказался есть пиццу в кадре. «Я бывший глава государства, — говорил он. — Есть пиццу я не смогу». В итоге создатели пришли к компромиссу: вместе с Горбачевым в рекламе снялась его внучка Анастасия Вирганская — бывший президент угощает ее пиццей.

Съемки длились два дня, причем интерьер снимали в настоящем ресторане «Пицца Хат» (он располагался на Тверской недалеко от памятника Юрию Долгорукому), но для наружных планов вывеску пришлось повесить на ювелирный магазин рядом на Красной площади: создателям хотелось, чтобы кадры Москвы были максимально узнаваемыми. Создатели также жаловались на погоду: в России было очень холодно, но снега выпало мало — «недостаточно для того, чтобы вид Красной площади соответствовала ожиданиям американских зрителей».

Когда снег, наконец, выпал, Горбачев приехал на съемки с опозданием, и рекламщики даже начали опасаться, что проект сорвется. Когда съемочная группа поприветствовала его возле Кремля, арт-директор BBDO Тед Шэйн заметил: «Мы делаем грандиозный проект». На что бывший президент СССР ответил: «Да уж, мне случалось в этих местах участвовать в грандиозных проектах».

Как отмечает Пол Масгрэйв, реклама Pizza Hut с Горбачевым — не просто дорогостоящий рекламный ролик; это небольшое кино, сделанное скорее по законам кинематографа — начиная от нетипичного для американского рынка решения сохранить диалоги по-русски и сопроводить их субтитрами, и заканчивая звуковой дорожкой, записанной оркестром вживую. Кроме того, собеседники журналиста отмечают подбор персонажей, каждый из которых отражает очень узнаваемый тип советского и постсоветского человека.

Несмотря на кажущуюся простоту, журналист отмечает, что создателям удалось очень хорошо — возможно, лучше чем кому-либо — ухватить суть пост-перестроечной России и объяснить и разницу в отношениях к наследию Михаила Горбачева, и споры об этом наследии. Несмотря на подчеркнуто стереотипическое изображение мест и людей, единственное, что выглядит в ролике неправдоподобным — это тост «За Горбачева!», в котором в финале ролика сливаются голоса всех жителей страны. В этом смысле, этот ролик еще и о том, что у себя на родине Михаил Горбачев, вероятно, никогда не сможет сыскать столь единодушного признания, как на Западе.

«Там Горбачев — знаменитость и авторитетный государственный деятель, — пишет Пол Масгрэйв. — Но у себя дома он — отверженный».


Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Коли, на вашу думку, можливе закінчення війни в Україні?
Последние новости
22:43
В Украине станет немного теплее: прогноз на 3 октября
209
22:19
Путин вылез на трибуну и пожаловался на НАТО
254
22:03
Трамп посетит закрытый брифинг по разведке
221
21:58
Пограничники Польши фиксируют существенный рост въезда украинцев 18−22 лет: названы цифры за сентябрь
366
21:33
Польская полиция в шоке от пьяной выходки 28-летнего украинца: его депортировали
345
21:14
Плетенчук рассказал об "интересных целях" в Крыму
255
20:56
Зачем Трамп собирал сотни генералов на совещание: Бессмертный раскрыл настоящую цель
595
20:41
Премьер Албании высмеял Трампа за заявление о завершении "войны" с Азербайджаном
322
20:18
Оккупанты пытались открыть новый фронт: военный объяснил, где они накапливают силы
710
20:01
"Брюссель хочет войны": Орбан отличился циничным заявлением о ЕС и Украине
331
19:53
Гороскоп на 3 октября: прогноз для каждого знака зодиака
668
19:34
OpenAI обошла SpaceX и стала самой дорогой частной компанией в мире, - FT
265
19:15
В Минэнерго назвали области, в которых самая сложная ситуация с электричеством
554
18:56
Середина октября принесет долгожданные перемены этим знакам зодиака: кто в списке астрологов
1.2т
18:37
В Украине стартовал эпидсезон: какую болезнь можно легко подхватить
331
18:18
Температура снизится: некоторые области Украины накроет зимний холод
437
17:59
Премьер-министр Бельгии выразил сомнения относительно использования замороженных активов РФ
399
17:40
Война все больше переходит в режим удаленного управления, - военный
411
17:21
Германия признала, что пока не может сбивать дроны над своей территорией - Bild
405
17:02
Зарплаты чиновников превышают средние по Украине: сколько денег платят
453
16:43
Созданные ИИ актеры могут оставить Голливуд без работы
436
16:24
Названы самые популярные модели авто сентября: что покупали украинцы
388
16:05
В Одессе спасатели завершили поисковые работы: сколько людей погибли и спасены после стихии
399
15:46
В проекте госбюджета образовался дефицит по выплатам военнослужащим - СМИ
568
15:27
В Винницкой области ввели графики отключений света
385
15:08
Ударят сильные морозы: прогноз погоды на зиму 2025/2026 годов в Украине и Европе
2.7т
14:49
Гороскоп на 2 октября по картам таро: кто сегодня получит сильный заряд энергии
450
14:30
Ракеты Tomahawk могут изменить ход войны в Украине, - The Telegraph
451
14:11
Цена на золото растет быстрее, чем ожидалось - Bloomberg
350
13:52
Потопы в Украине будут случаться все чаще, - эксперт
522
13:33
Российский обстрел оставил Конотоп без света и воды
320
13:14
Предсказания на конец 2025 года: что увидели Ванга и Нострадамус
5.1т
12:55
Доллар и евро подорожали: сколько стоит валюта в обменниках
348
12:36
Не с кем познакомиться: куда исчезли мужчины с улиц украинских городов
2.4т
12:17
Наступление Путина остановилось, но Украину ждет сложная зима, - военный аналитик
569
11:58
Системы Patriot теряют сою эффективность во время атак РФ по Украине, - FT
566
11:39
Танкер "теневого флота" РФ заподозрили в атаках дронов на Европу, экипаж задержан, - The Telegraph
472
11:20
Астрологи уточнили, какому знаку зодиака повезет 2 октября
574
Больше новостей

Продолжая просматривать vesti-ua.net Вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности и согласны с использованием файлов cookie