«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается

8-12-2019, 10:57 / Автор: Інна Волєва
/
Читати українською
«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается
1.7т

В 1997 Михаил Горбачев снялся в рекламе американской сети ресторанов Pizza Hut. В ролике последний президент СССР с внучкой заходит в пиццерию, где обедает обычная московская семья, пишет Медуза.

Узнав Горбачева, родственники начинают спорить о его наследии: человек средних лет упрекает бывшего лидера в том, что он вверг страну в хаос, а молодой мужчина — возможно, его сын — настаивает, что Горбачев дал России свободу и перспективы. В итоге конфликт поколений разрешает пожилая женщина, которая замечает, что не будь Горбачева, у россиян не было бы «Пиццы Хат». В конце ролика все посетители ресторана встают и поднимают по кусочку пиццы «за Горбачева».

За этот ролик Горбачева до сих пор критикуют. Как пишет в статье на сайте Foreign Policy журналист Пол Масгрэйв, ролик, который был вехой в карьере для рекламщиков Pizza Hut, должен был стать проходным эпизодом в биографии Горбачева — но этого не произошло «из-за безусловного вуайеристского трепета, который испытываешь, глядя, как бывший лидер сверхдержавы продает пиццу».

Как отмечает Масгрэйв, видео с Горбачевым с завидной регулярностью вплывает в СМИ, которые снова и снова заносят его в списки «самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей». В своей статье он рассказывает историю появления ролика и приходит к выводу, что он оказался значительно более интересным и точным произведением, чем кто-либо из его участников и создателей мог предположить в середине 1990-х.

Ролик появился потому, что Pizza Hut хотела представить себя как глобальный бренд. А Горбачеву срочно нужны были деньги на работу его фонда

Как пишет Foreign Policy, в 1990-х компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть свое превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий вроде Little Caesars и Dominoʼs. Расширение сопровождалось мощной рекламной кампанией: на нее не жалели денег, фирма BBDO в частности договорилась о съемках с Мухаммедом Али.

Выход сети ресторанов на советский рынок в 1990 году изначально позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией PepsiCo, которой в то время принадлежала Pizza Hut — но после распада Советского Союза экспансия оказалась под угрозой (как отмечает Пол Масгрэйв, в 1991 году литовская моцарелла, которая использовалась в московском ресторане на Тверской, в одночасье стала продуктом дорогостоящего импорта).

Михаил Горбачев в это время остро нуждался в деньгах. После распада СССР ему была положена большая пенсия, но с учетом гиперинфляции к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. Созданный Горбачевым фонд конфликтовал с президентом Борисом Ельциным («Медуза» подробно писала об этом в марте 2018 года, Foreign Policy ссылается на этот текст). После поражения на выборах 1996 года (Горбачев набрал на них 0,5%) Фонд оставили в покое, но денег на продолжение его работы не было, и даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование.

Чтобы реклама соответствовала американским представлениям о России, пришлось ждать снега — и построить фейковый ресторан на Красной площади

Достоверно неизвестно, какая из сторон инициировала съемки Горбачева в рекламе Pizza Hut — но переговоры начались вскоре после выборов 1996 года. Американская фирма хотела снять что-то такое, что никому из конкурентов даже не снилось. Горбачев в интервью говорил, что, во-первых, пицца сближает людей, а во-вторых, признавал, что ему очень нужны были деньги. Размер его гонорара не публиковался, но, по оценке Foreign Policy, в пересчете на цены 2019 года он составил не меньше миллиона долларов.

В ходе переговоров бывший президент СССР предъявил несколько условий. Во-первых, за ним должно было остаться право утверждения сценария. Во-вторых, он наотрез отказался есть пиццу в кадре. «Я бывший глава государства, — говорил он. — Есть пиццу я не смогу». В итоге создатели пришли к компромиссу: вместе с Горбачевым в рекламе снялась его внучка Анастасия Вирганская — бывший президент угощает ее пиццей.

Съемки длились два дня, причем интерьер снимали в настоящем ресторане «Пицца Хат» (он располагался на Тверской недалеко от памятника Юрию Долгорукому), но для наружных планов вывеску пришлось повесить на ювелирный магазин рядом на Красной площади: создателям хотелось, чтобы кадры Москвы были максимально узнаваемыми. Создатели также жаловались на погоду: в России было очень холодно, но снега выпало мало — «недостаточно для того, чтобы вид Красной площади соответствовала ожиданиям американских зрителей».

Когда снег, наконец, выпал, Горбачев приехал на съемки с опозданием, и рекламщики даже начали опасаться, что проект сорвется. Когда съемочная группа поприветствовала его возле Кремля, арт-директор BBDO Тед Шэйн заметил: «Мы делаем грандиозный проект». На что бывший президент СССР ответил: «Да уж, мне случалось в этих местах участвовать в грандиозных проектах».

Как отмечает Пол Масгрэйв, реклама Pizza Hut с Горбачевым — не просто дорогостоящий рекламный ролик; это небольшое кино, сделанное скорее по законам кинематографа — начиная от нетипичного для американского рынка решения сохранить диалоги по-русски и сопроводить их субтитрами, и заканчивая звуковой дорожкой, записанной оркестром вживую. Кроме того, собеседники журналиста отмечают подбор персонажей, каждый из которых отражает очень узнаваемый тип советского и постсоветского человека.

Несмотря на кажущуюся простоту, журналист отмечает, что создателям удалось очень хорошо — возможно, лучше чем кому-либо — ухватить суть пост-перестроечной России и объяснить и разницу в отношениях к наследию Михаила Горбачева, и споры об этом наследии. Несмотря на подчеркнуто стереотипическое изображение мест и людей, единственное, что выглядит в ролике неправдоподобным — это тост «За Горбачева!», в котором в финале ролика сливаются голоса всех жителей страны. В этом смысле, этот ролик еще и о том, что у себя на родине Михаил Горбачев, вероятно, никогда не сможет сыскать столь единодушного признания, как на Западе.

«Там Горбачев — знаменитость и авторитетный государственный деятель, — пишет Пол Масгрэйв. — Но у себя дома он — отверженный».


Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Коли, на вашу думку, можливе закінчення війни в Україні?
Последние новости
22:57
В Дублине встревожены и опасаются наплыва туристов на фоне популярности сериала Netflix
319
22:43
Дожди решили задержаться: прогноз на 10 октября
265
22:19
РФ бьет по железной дороге, чтобы обрезать сообщение с Сумщиной и Черниговщиной, - УЗ
287
22:03
Европарламент принял резолюцию с призывом сбивать самолеты РФ в воздушном пространстве ЕС
262
21:58
В Новосибирске запретили продажу АИ-92 обычным водителям
315
21:33
Путин признал, что Россия сбила самолет Азербайджана, но и обвинил Украину
472
21:14
Освобожденным из плена военным будут выплачивать по 50 тысяч, но есть нюанс
474
20:56
Шпионский скандал в ЕС: расследование, как Венгрия годами шпионила и вербовала чиновников
654
20:41
Простой домашний раствор на несколько месяцев уберет конденсат с окон
610
20:18
На базе ФСБ в Крыму ракеты "Фламинго" оставили огромные кратеры, - Welt
1.7т
20:01
Названо имя лауреата Нобелевской премии по литературе
309
19:54
Гороскоп на 10 октября: прогноз для каждого знака зодиака
864
19:35
Цены на частные дома в Украине растут: в каких регионах самая дорогая недвижимость
447
19:16
Рада внесла изменения в процедуру бронирования от мобилизации
572
18:57
В ГПСУ рассказали, как новые правила въезда в ЕС повлияют на очереди на границе
348
18:38
Три знака зодиака вот-вот ощутят на себе мощь энергии космоса
18:19
ООН планирует сократить численность миротворцев по всему миру
269
18:00
Три ракеты "Фламинго" атаковали базу ФСБ в Крыму, - Welt
1.1т
17:41
Рада дала добро на отправку ВСУ в другие государства
450
17:22
Дожди испортят погоду в конце рабочей недели: в каких регионах будет мокро
301
17:03
Рада поддержала в первом чтении законопроект о создание Киберсил ВСУ
357
16:44
Доллар и евро начали дорожать: какой курс в обменниках
380
16:25
Путин может начать большую войну в Европе, - Зеленский
524
16:06
В течение последних шести месяцев украинцы массово скупали евро, - аналитик
344
15:47
Шансы Трампа получить Нобелевскую премию мира остаются сомнительными, - The Telegraph
468
15:28
Российский фондовый рынок резко обвалился после громкого заявления МИДа
410
15:09
Эти три знака зодиака особенно ощутят удачу этой осенью: кому повезет с октября
1.6т
14:50
"Мира уже нет": Европа волнуется, что она почти в состоянии войны, - CNN
14:31
Военный объяснил почему РФ спешит накопить силы на фронте
431
14:12
Надвигающаяся зима станет самой тяжелой для Харькова, - Терехов
326
14:05
В НАТО обсуждают возможность вооруженного ответа на провокации Путина в Европе, - FT
2.3т
13:53
Массированные обстрелы уничтожили более 60% добычи газа в Украине – Bloomberg
380
13:34
Будет ли эта осень теплой: прогноз синоптика
693
13:15
Гороскоп на 9 октября по картам таро: кому стоит подготовиться к неожиданным поворотам судьбы
932
12:56
Россия будет продолжать удары по железной дороге: как ее защитить
362
12:37
Мировые цены на кофе бьют рекорды, тенденция сохранится до конца года
348
12:18
На следующей неделе делегация во главе со Свириденко отправится в США, - Зеленский
339
11:59
"Репарационный кредит" Украине: Бельгия обозначила свои "красные линии"
374
Больше новостей

Продолжая просматривать vesti-ua.net Вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности и согласны с использованием файлов cookie