«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается

8-12-2019, 10:57 / Автор: Інна Волєва
/
Читати українською
«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается
1.7т

В 1997 Михаил Горбачев снялся в рекламе американской сети ресторанов Pizza Hut. В ролике последний президент СССР с внучкой заходит в пиццерию, где обедает обычная московская семья, пишет Медуза.

Узнав Горбачева, родственники начинают спорить о его наследии: человек средних лет упрекает бывшего лидера в том, что он вверг страну в хаос, а молодой мужчина — возможно, его сын — настаивает, что Горбачев дал России свободу и перспективы. В итоге конфликт поколений разрешает пожилая женщина, которая замечает, что не будь Горбачева, у россиян не было бы «Пиццы Хат». В конце ролика все посетители ресторана встают и поднимают по кусочку пиццы «за Горбачева».

За этот ролик Горбачева до сих пор критикуют. Как пишет в статье на сайте Foreign Policy журналист Пол Масгрэйв, ролик, который был вехой в карьере для рекламщиков Pizza Hut, должен был стать проходным эпизодом в биографии Горбачева — но этого не произошло «из-за безусловного вуайеристского трепета, который испытываешь, глядя, как бывший лидер сверхдержавы продает пиццу».

Как отмечает Масгрэйв, видео с Горбачевым с завидной регулярностью вплывает в СМИ, которые снова и снова заносят его в списки «самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей». В своей статье он рассказывает историю появления ролика и приходит к выводу, что он оказался значительно более интересным и точным произведением, чем кто-либо из его участников и создателей мог предположить в середине 1990-х.

Ролик появился потому, что Pizza Hut хотела представить себя как глобальный бренд. А Горбачеву срочно нужны были деньги на работу его фонда

Как пишет Foreign Policy, в 1990-х компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть свое превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий вроде Little Caesars и Dominoʼs. Расширение сопровождалось мощной рекламной кампанией: на нее не жалели денег, фирма BBDO в частности договорилась о съемках с Мухаммедом Али.

Выход сети ресторанов на советский рынок в 1990 году изначально позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией PepsiCo, которой в то время принадлежала Pizza Hut — но после распада Советского Союза экспансия оказалась под угрозой (как отмечает Пол Масгрэйв, в 1991 году литовская моцарелла, которая использовалась в московском ресторане на Тверской, в одночасье стала продуктом дорогостоящего импорта).

Михаил Горбачев в это время остро нуждался в деньгах. После распада СССР ему была положена большая пенсия, но с учетом гиперинфляции к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. Созданный Горбачевым фонд конфликтовал с президентом Борисом Ельциным («Медуза» подробно писала об этом в марте 2018 года, Foreign Policy ссылается на этот текст). После поражения на выборах 1996 года (Горбачев набрал на них 0,5%) Фонд оставили в покое, но денег на продолжение его работы не было, и даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование.

Чтобы реклама соответствовала американским представлениям о России, пришлось ждать снега — и построить фейковый ресторан на Красной площади

Достоверно неизвестно, какая из сторон инициировала съемки Горбачева в рекламе Pizza Hut — но переговоры начались вскоре после выборов 1996 года. Американская фирма хотела снять что-то такое, что никому из конкурентов даже не снилось. Горбачев в интервью говорил, что, во-первых, пицца сближает людей, а во-вторых, признавал, что ему очень нужны были деньги. Размер его гонорара не публиковался, но, по оценке Foreign Policy, в пересчете на цены 2019 года он составил не меньше миллиона долларов.

В ходе переговоров бывший президент СССР предъявил несколько условий. Во-первых, за ним должно было остаться право утверждения сценария. Во-вторых, он наотрез отказался есть пиццу в кадре. «Я бывший глава государства, — говорил он. — Есть пиццу я не смогу». В итоге создатели пришли к компромиссу: вместе с Горбачевым в рекламе снялась его внучка Анастасия Вирганская — бывший президент угощает ее пиццей.

Съемки длились два дня, причем интерьер снимали в настоящем ресторане «Пицца Хат» (он располагался на Тверской недалеко от памятника Юрию Долгорукому), но для наружных планов вывеску пришлось повесить на ювелирный магазин рядом на Красной площади: создателям хотелось, чтобы кадры Москвы были максимально узнаваемыми. Создатели также жаловались на погоду: в России было очень холодно, но снега выпало мало — «недостаточно для того, чтобы вид Красной площади соответствовала ожиданиям американских зрителей».

Когда снег, наконец, выпал, Горбачев приехал на съемки с опозданием, и рекламщики даже начали опасаться, что проект сорвется. Когда съемочная группа поприветствовала его возле Кремля, арт-директор BBDO Тед Шэйн заметил: «Мы делаем грандиозный проект». На что бывший президент СССР ответил: «Да уж, мне случалось в этих местах участвовать в грандиозных проектах».

Как отмечает Пол Масгрэйв, реклама Pizza Hut с Горбачевым — не просто дорогостоящий рекламный ролик; это небольшое кино, сделанное скорее по законам кинематографа — начиная от нетипичного для американского рынка решения сохранить диалоги по-русски и сопроводить их субтитрами, и заканчивая звуковой дорожкой, записанной оркестром вживую. Кроме того, собеседники журналиста отмечают подбор персонажей, каждый из которых отражает очень узнаваемый тип советского и постсоветского человека.

Несмотря на кажущуюся простоту, журналист отмечает, что создателям удалось очень хорошо — возможно, лучше чем кому-либо — ухватить суть пост-перестроечной России и объяснить и разницу в отношениях к наследию Михаила Горбачева, и споры об этом наследии. Несмотря на подчеркнуто стереотипическое изображение мест и людей, единственное, что выглядит в ролике неправдоподобным — это тост «За Горбачева!», в котором в финале ролика сливаются голоса всех жителей страны. В этом смысле, этот ролик еще и о том, что у себя на родине Михаил Горбачев, вероятно, никогда не сможет сыскать столь единодушного признания, как на Западе.

«Там Горбачев — знаменитость и авторитетный государственный деятель, — пишет Пол Масгрэйв. — Но у себя дома он — отверженный».


Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Коли, на вашу думку, можливе закінчення війни в Україні?
Последние новости
22:57
Что ждет Украину в августе: астролог назвала важную дату
293
22:43
Август в Украине начнется без сильной жары
167
22:19
США назвали крайний срок ультиматума Трампа России — до 8 августа
251
22:03
Почему не удается сбивать все ракеты "Искандер-К": Игнат назвал реальную причину
378
21:58
Девушка вылетела с 9-го этажа во время атаки на Киев и выжила
412
21:33
После ультиматума Трампа Индия отказывается от нефти Путина – Reuters
412
21:14
Льготные кредиты и гранты: Рада приняла новый закон для ветеранов
234
20:56
Украине грозит финансовая пропасть: Reuters назвал основные проблемы
320
20:41
Бойцу ВСУ сбросили электровелосипед с дрона, чтобы он выехал из окружения
20:18
Россия похитила и держит в заложниках сотрудников ОБСЕ
339
20:01
Зеленский подписал закон о НАБУ и САП
361
19:54
Гороскоп на 1 августа: прогноз для каждого знака зодиака
861
19:35
МАГАТЭ опровергло слухи о повышении уровня радиации на ЗАЭС
287
19:16
В США разбился истребитель стоимостью 100 миллионов долларов
626
18:57
Гороскоп на август: для кого последний месяц лета будет особенным
1.1т
18:38
Премьер-министр Литвы подал в отставку
360
18:19
Заставляют голосовать: из фракции "Слуга народа" вышел депутат
759
18:00
Атака РФ повредила мусульманскую святыню в Киеве
404
17:41
Составлен рейтинг самых надежных немецких автомобилей с пробегом
717
17:22
Цены на газ изменились: поставщики опубликовали новые тарифы
649
17:03
Украине грозит глубокая финансовая пропасть, - Reuters
429
16:44
Ретроградный Хирон: как космическое явление повлияет на каждый знак зодиака
627
16:25
Атака на Киев ракетами "Искандер-К": Игнат уточнил, сколько целей удалось сбить
436
16:06
"Россия во всем права": Медведев снова пригрозил Трампу ядерным оружием
1.6т
15:47
Польза от дыни: почему врачи считают ее сезонной терапией для всего организма
598
15:28
Календарь магнитных бурь на август: названы особенно опасные даты
546
15:09
Спасатели достали живым мужчину из-под завалов разрушенного дома в Киеве
390
14:50
Массированная атака на Киев: количество раненых резко возросло
599
14:31
Доллар и евро подешевели: какой сегодня курс валют в обменниках
459
14:12
Синоптик рассказала, когда в Украину вернется жара
646
13:53
Эти три знака зодиака получат особую поддержку небес в самое ближайшее время
1.5т
13:45
Рада поддержала президентский проект закона о НАБУ и САП
376
13:34
В Китае ищут способы уничтожить сеть спутников Starlink
578
13:20
Деньги закончились: с 15 августа в Украине возникнет задолженность перед военными, - Шмыгаль
1.2т
13:15
После атаки РФ на Киев несколько домов остались без света
336
12:56
Учения "Запад-2025": военный эксперт спрогнозировал нападение РФ на НАТО
467
12:37
25-летним военнообязанным автоматически будут присваивать звание солдата - Минобороны
502
12:18
Трамп устроил Индии холодный душ, - NYT
922
Больше новостей

Продолжая просматривать vesti-ua.net Вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности и согласны с использованием файлов cookie