«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается

8-12-2019, 10:57 / Автор: Інна Волєва
/
Читати українською
«Я глава государства, есть пиццу я не смогу». Горбачев снялся в рекламе, теперь оправдывается
1.7т

В 1997 Михаил Горбачев снялся в рекламе американской сети ресторанов Pizza Hut. В ролике последний президент СССР с внучкой заходит в пиццерию, где обедает обычная московская семья, пишет Медуза.

Узнав Горбачева, родственники начинают спорить о его наследии: человек средних лет упрекает бывшего лидера в том, что он вверг страну в хаос, а молодой мужчина — возможно, его сын — настаивает, что Горбачев дал России свободу и перспективы. В итоге конфликт поколений разрешает пожилая женщина, которая замечает, что не будь Горбачева, у россиян не было бы «Пиццы Хат». В конце ролика все посетители ресторана встают и поднимают по кусочку пиццы «за Горбачева».

За этот ролик Горбачева до сих пор критикуют. Как пишет в статье на сайте Foreign Policy журналист Пол Масгрэйв, ролик, который был вехой в карьере для рекламщиков Pizza Hut, должен был стать проходным эпизодом в биографии Горбачева — но этого не произошло «из-за безусловного вуайеристского трепета, который испытываешь, глядя, как бывший лидер сверхдержавы продает пиццу».

Как отмечает Масгрэйв, видео с Горбачевым с завидной регулярностью вплывает в СМИ, которые снова и снова заносят его в списки «самых позорных рекламных роликов с участием знаменитостей». В своей статье он рассказывает историю появления ролика и приходит к выводу, что он оказался значительно более интересным и точным произведением, чем кто-либо из его участников и создателей мог предположить в середине 1990-х.

Ролик появился потому, что Pizza Hut хотела представить себя как глобальный бренд. А Горбачеву срочно нужны были деньги на работу его фонда

Как пишет Foreign Policy, в 1990-х компания Pizza Hut стремительно расширялась и хотела подчеркнуть свое превосходство перед конкурентами на американском рынке — сетями пиццерий вроде Little Caesars и Dominoʼs. Расширение сопровождалось мощной рекламной кампанией: на нее не жалели денег, фирма BBDO в частности договорилась о съемках с Мухаммедом Али.

Выход сети ресторанов на советский рынок в 1990 году изначально позиционировался как часть «сделки века» между руководством СССР и компанией PepsiCo, которой в то время принадлежала Pizza Hut — но после распада Советского Союза экспансия оказалась под угрозой (как отмечает Пол Масгрэйв, в 1991 году литовская моцарелла, которая использовалась в московском ресторане на Тверской, в одночасье стала продуктом дорогостоящего импорта).

Михаил Горбачев в это время остро нуждался в деньгах. После распада СССР ему была положена большая пенсия, но с учетом гиперинфляции к 1994 году она составляла около двух долларов в месяц. Созданный Горбачевым фонд конфликтовал с президентом Борисом Ельциным («Медуза» подробно писала об этом в марте 2018 года, Foreign Policy ссылается на этот текст). После поражения на выборах 1996 года (Горбачев набрал на них 0,5%) Фонд оставили в покое, но денег на продолжение его работы не было, и даже постоянная лекционная деятельность бывшего президента СССР не могла покрыть расходы на его существование.

Чтобы реклама соответствовала американским представлениям о России, пришлось ждать снега — и построить фейковый ресторан на Красной площади

Достоверно неизвестно, какая из сторон инициировала съемки Горбачева в рекламе Pizza Hut — но переговоры начались вскоре после выборов 1996 года. Американская фирма хотела снять что-то такое, что никому из конкурентов даже не снилось. Горбачев в интервью говорил, что, во-первых, пицца сближает людей, а во-вторых, признавал, что ему очень нужны были деньги. Размер его гонорара не публиковался, но, по оценке Foreign Policy, в пересчете на цены 2019 года он составил не меньше миллиона долларов.

В ходе переговоров бывший президент СССР предъявил несколько условий. Во-первых, за ним должно было остаться право утверждения сценария. Во-вторых, он наотрез отказался есть пиццу в кадре. «Я бывший глава государства, — говорил он. — Есть пиццу я не смогу». В итоге создатели пришли к компромиссу: вместе с Горбачевым в рекламе снялась его внучка Анастасия Вирганская — бывший президент угощает ее пиццей.

Съемки длились два дня, причем интерьер снимали в настоящем ресторане «Пицца Хат» (он располагался на Тверской недалеко от памятника Юрию Долгорукому), но для наружных планов вывеску пришлось повесить на ювелирный магазин рядом на Красной площади: создателям хотелось, чтобы кадры Москвы были максимально узнаваемыми. Создатели также жаловались на погоду: в России было очень холодно, но снега выпало мало — «недостаточно для того, чтобы вид Красной площади соответствовала ожиданиям американских зрителей».

Когда снег, наконец, выпал, Горбачев приехал на съемки с опозданием, и рекламщики даже начали опасаться, что проект сорвется. Когда съемочная группа поприветствовала его возле Кремля, арт-директор BBDO Тед Шэйн заметил: «Мы делаем грандиозный проект». На что бывший президент СССР ответил: «Да уж, мне случалось в этих местах участвовать в грандиозных проектах».

Как отмечает Пол Масгрэйв, реклама Pizza Hut с Горбачевым — не просто дорогостоящий рекламный ролик; это небольшое кино, сделанное скорее по законам кинематографа — начиная от нетипичного для американского рынка решения сохранить диалоги по-русски и сопроводить их субтитрами, и заканчивая звуковой дорожкой, записанной оркестром вживую. Кроме того, собеседники журналиста отмечают подбор персонажей, каждый из которых отражает очень узнаваемый тип советского и постсоветского человека.

Несмотря на кажущуюся простоту, журналист отмечает, что создателям удалось очень хорошо — возможно, лучше чем кому-либо — ухватить суть пост-перестроечной России и объяснить и разницу в отношениях к наследию Михаила Горбачева, и споры об этом наследии. Несмотря на подчеркнуто стереотипическое изображение мест и людей, единственное, что выглядит в ролике неправдоподобным — это тост «За Горбачева!», в котором в финале ролика сливаются голоса всех жителей страны. В этом смысле, этот ролик еще и о том, что у себя на родине Михаил Горбачев, вероятно, никогда не сможет сыскать столь единодушного признания, как на Западе.

«Там Горбачев — знаменитость и авторитетный государственный деятель, — пишет Пол Масгрэйв. — Но у себя дома он — отверженный».


Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Коли, на вашу думку, можливе закінчення війни в Україні?
Последние новости
17:58
Орбан: Украине стоит быть "буферным" государством и сотрудничать с ЕС вместо вступления
879
17:36
Китаю не нужна победа России в войне: The Hill про иную цель Пекина
772
17:14
Сорвали планы РФ и набрали в плен россиян: Зеленский сообщил об успехе ВСУ
2.1т
16:57
Группа мужчин напала на автобус ТЦК: мобилизованные бежали
1.9т
16:43
Рейтинг демократов в США упал до самого низкого уровня за последние 35 лет — опрос WSJ
823
16:19
Таиланд отразил вторжение Камбоджи: десятки погибших
815
16:03
"Россия ничего не сможет сделать": что Азербайджан готовит для Кремля
3.8т
15:56
США, ЕС и Британия обсудят завершение войны в Украине - The Guardian
722
15:31
В США напомнили россиянам о 50-дневном дедлайне
538
15:09
В Сумской области задержан подозреваемый в убийстве 17-летней девушки
641
14:58
На взятке поймали начальника сборного пункта Киевского ТЦК
735
14:41
NASA сократит почти 4 тысячи работников: Bloomberg о последствиях правительственной программы
359
14:18
Возьмите себя в руки: Трамп требует от Европы ограничить миграцию
717
14:01
США заявили о ликвидации главаря ИГИЛ — детали
505
13:56
К Земле приближается новая магнитная буря: когда будет удар
999
13:33
В России без объяснений отменили главный военно-морской парад
704
13:13
"Ползают в костюмах собак": в ВСУ рассказали о штурмах РФ на Краматорском направлении
2.1т
12:57
Армия РФ готовит наступление на границе Днепропетровской и Запорожской областей: подробности
809
12:43
Атакован завод с важной техникой для армии РФ: дроны ударили по Ставрополю
513
12:19
В ВСУ отказываются от боевых роботов: Сергей "Флеш" предупредил про еще одну отрасль, в которой будем отставать от противника
1.7т
12:03
Каждый седьмой житель Словакии поддерживает присоединение к России
1.6т
11:58
У 6 Зодиаков сегодня начнется новая глава финансового достатка
1.9т
11:29
Третий суд заблокировал указ Трампа о гражданстве по рождению
693
11:11
Трамп и фон дер Ляйен готовят встречу
423
10:57
Чего ожидать от доллара и евро в конце июля: прогноз банкира
684
10:41
Количество гражданских жертв в Украине достигло трехлетнего максимума, - представитель ООН
473
10:18
Россияне три часа били по Харькову КАБами, баллистикой и "Шахедами"
565
10:01
Путин готовится к новой войне, но не против НАТО – The Telegraph
5.8т
09:56
Трамп анонсировал трехстороннюю встречу с Зеленским и Путиным
1.2т
09:33
Погода в августе: синоптики дали прогноз на последний месяц лета
685
09:09
Не только Крым: в Украине была еще одна автономная республика
3.7т
08:58
На пороге новой жизни: конец июля обещает перемены трем знакам зодиака
1.6т
08:36
США и Китай поссорились в ООН из-за агрессии РФ
08:14
Новый зеленый дорожный знак: что он означает для украинских водителей
629
22:57
Несколько областей Украины на выходные накроет невероятная жара
634
22:43
Трамп допустил, что ему придется ударить по России вторичными санкциями
778
22:19
Черное море "захватывает" новый хищник: экологи объяснили степень опасности
869
22:03
Илон Маск частично сорвал контрнаступление Украины в 2022 году — Reuters
619
Больше новостей

Продолжая просматривать vesti-ua.net Вы подтверждаете, что ознакомились с Политикой конфиденциальности и согласны с использованием файлов cookie