Украинцы во время войны стали тратить больше денег на продукты питания, а также на лекарства, но при этом экономят на бытовой технике и предметах домашнего обихода. Кроме того, в последнее время люди реже посещют рестораны и другие места развлечений, несмотря на то, что, согласно статистике, доходы населения растут.
Одна из крупнейших сетей супермаркетов бытовой техники в Украине прекращает деятельность после более четверти века работы на отечественном рынке.
В начале сентября судебным решением было открыто производство по делу о банкротстве собственника торговой сети. Оставшиеся в супермаркетах товары будут реализованы на финальных распродажах.
Возможно, закрытие супермаркетов произойдет не одномоментно, тем более, что собственник, имя которого "Апостроф" намеренно не называет, пока что официально не подтвердил и не опроверг банкротство.
Однако, независимо от того, уйдет ли эта конкретная торговая сеть с рынка, или нет, ситуация вокруг нее свидетельствует о важном и довольно тревожном тренде – спрос на бытовую технику, как и на другие товары длительного пользования, продолжает падать.
Вместо холодильников - генераторы
Война в значительной мере изменила предпочтения украинцев в выборе товаров бытовой техники – вместо холодильников, телевизоров, стиральных машин все большим спросом пользуются генераторы, аккумуляторы, зарядные станции, пауэрбанки (спрос заметно увеличивается после отключений света в результате вражеских обстрелов).
Главный тренд потребления в последние годы – практичность. Многие товары, например, те же генераторы, покупаются вскладчину на несколько семей. Все более популярными становятся аренда вещей, а также их повторное использование в результате перепродажи или дарения.
При этом именно на предметы длительного пользования расходы особенно сократились.
Как показывают результаты исследования международной аудиторской компании Deloitte, больше всего в 2024 году украинцы экономили на косметике и парфюмерии (70%), товарах для дома (73%), одежде и обуви (77%).
Компания Gradus Research в марте 2025 года провела свое исследование, которое подтвердило эту тенденцию: люди стали больше тратить на продукты питания, лекарства и коммунальные услуги, и меньше – на развлечения и предметы бытовой техники.
Косвенно эту тенденцию подтверждает инфляционная динамика. Так, если цены на продукты питания постоянно растут (за год они увеличились более, чем на 20%), то на бытовую технику и предметы домашнего обихода они практически не меняются.
При этом одежда и обувь даже дешевеет - с начала года цены снизились на 8,8% и 7% соответственно.
Автомобиль - не роскошь?
Украинцы также стали покупать меньше автомобилей. Показатели здесь не столь удручающие, как в сегменте товаров для дома или в ресторанном бизнесе, но и они все же ниже довоенных.
"Мы выходили на показатель почти 100 тысяч автомобилей в год, а сейчас еле вышли на 71 тысячу", - сказал в разговоре с "Апострофом" генеральный директор информационно-аналитической группы "Автоконсалтинг" Олег Омельницкий.
При этом, по его словам, сейчас ситуация заметно улучшилась, тогда как наибольшее падение продаж пришлось на 2022 год.
Сами же автомобили в среднем стали даже дороже.
"Исчезли многие бюджетные машины, исчезли автомобили, которые частично производились в России, - объясняет Олег Омельницкий. - У нас автомобилей (по цене) до 1 млн грн очень мало осталось на рынке".
Таким образом, автомобильный рынок, несмотря на обстоятельства, явно не в кризисе.
"Как для четвертого года войны, у нас довольно неплохие показатели", - говорит эксперт.
Он уверен, что после завершения военных действий дела пойдут еще лучше: "Будет какая-то стабильность, будет лучше работать экономика, это отразится в том числе и на автомобильном рынке".
Денег больше - людей меньше
Данные статистики говорят о том, что в последнее время, особенно на фоне падения экономики в первый год большой войны, людям в материальном плане, в целом, живется неплохо.
Но почему же тогда падает потребление?
Ответ лежит на поверхности – нас стало меньше, ведь из-за войны страну покинули не менее 10 млн человек (при этом отток продолжается, в том числе за счет выезда мужчин в возрасте 18-22 лет).
"Мы их просто не видим в статистике", - сказал в комментарии изданию координатор экспертных групп Экономической экспертной платформы Олег Гетман, добавив, что многие из этих людей имеют скромный достаток.
Он также сослался на недавнее исследование Всемирного банка, согласно которому ВВП на душу населения в Украине в последние годы увеличился, что как раз и связано с сокращением населения, при том, что собственно ВВП растет (в 2023 годуна 5,3% после обвала в 2022 году на 29,1%, в 2024 году рост был на уровне 2,9% - "Апостроф").
То есть, условно, то же количество товаров, что и до войны, сейчас приходится на меньшее количество потребителей. Аналогичная ситуация и с ресторанами – как бы цинично это не звучало, но количество заведений через закрытие части из них приходит в соответствие с числом потенциальных посетителей.
Что до автомобилей, то это, все же, не столь массовый рынок.
"Их и раньше покупали в основном представители среднего класса и обеспеченные люди", - говорит Олег Гетман.
К тому же, автомобили нужны армии, а, значит, их закупки также влияют на общие показатели. А то, что хорошо для армии, хорошо для страны.
