Українці під час війни почали більше грошей витрачати на продукти харчування, а також на ліки, але при цьому заощаджують на побутовій техніці та предметах домашнього вжитку. Крім того, останнім часом люди рідше відвідують ресторани та інші місця розваг, незважаючи на те, що згідно зі статистикою доходи населення зростають.
Одна з найбільших мереж супермаркетів побутової техніки в Україні припиняє діяльність після більш як чверті століття роботи на вітчизняному ринку.
На початку вересня судовим рішенням було відкрито провадження у справі про банкрутство власника торговельної мережі. Товари, що залишилися в супермаркетах, будуть реалізовані на фінальних розпродажах.
Можливо, закриття супермаркетів відбудеться не одномоментно, тим більше, що власник, ім'я якого "Апостроф" навмисно не називає, поки що офіційно не підтвердив і не спростував банкрутство.
Проте, незалежно від того, чи піде ця конкретна торгова мережа з ринку, чи ні, ситуація навколо неї свідчить про важливий і досить тривожний тренд – попит на побутову техніку, як і на інші товари тривалого користування, продовжує падати.
Замість холодильників – генератори
Війна значною мірою змінила уподобання українців щодо товарів побутової техніки – замість холодильників, телевізорів, пральних машин все більшим попитом користуються генератори, акумулятори, зарядні станції, павербанки (попит помітно збільшується після відключень світла внаслідок ворожих обстрілів).
Головний тренд споживання останніми роками – практичність. Багато товарів, наприклад, ті ж самі генератори, купуються в складчину на кілька родин. Усе більш популярними стають оренда речей, а також їх повторне використання внаслідок перепродажу або даріння.
При цьому саме на предмети тривалого використання витрати особливо скоротилися.
Як показують результати дослідження міжнародної аудиторської компанії Deloitte, найбільше у 2024 році українці економили на косметиці та парфумерії (70%), товарах для дому (73%), одязі та взутті (77%).
Компанія Gradus Research у березні 2025 року провела своє дослідження, яке підтвердило цю тенденцію: люди стали більше витрачати на продукти харчування, ліки та комунальні послуги, і менше – на розваги та предмети побутової техніки.
Побічно цю тенденцію підтверджує інфляційна динаміка. Так, якщо ціни на продукти харчування постійно зростають (за рік вони збільшилися більш ніж на 20%), то на побутову техніку та предмети домашнього вжитку вони практично не змінюються.
При цьому одяг та взуття навіть дешевшає – з початку року ціни знизилися на 8,8% та 7% відповідно.
Автомобіль – не розкіш?
Українці також почали купувати менше автомобілів. Показники тут не настільки гнітючі, як у сегменті товарів для дому або в ресторанному бізнесі, але і вони все ж таки нижчі за довоєнні.
"Ми виходили на показник майже 100 тисяч автомобілів на рік, а зараз ледве вийшли на 71 тисячу" , – сказав у розмові з "Апострофом" генеральний директор інформаційно-аналітичної групи "Автоконсалтинг" Олег Омельницький.
При цьому, за його словами, зараз ситуація помітно покращилася, тоді як найбільше падіння продажів припало на 2022 рік.
Самі ж автомобілі в середньому стали навіть дорожчими.
"Зникло багато бюджетних машин, зникли автомобілі, які опосередковано вироблялися в Росії, - пояснює Олег Омельницький. – У нас автомобілів (за ціною) до 1 млн грн дуже мало залишилося на ринку".
Таким чином автомобільний ринок, незважаючи на обставини, явно не в кризі.
"Як для четвертого року війни, у нас досить непогані показники", – каже експерт.
Він упевнений, що після завершення воєнних дій справи підуть ще краще: "Буде якась стабільність, краще працюватиме економіка, це позначиться, зокрема, і на автомобільному ринку".
Грошей більше – людей менше
Дані статистики говорять про те, що останнім часом, особливо на тлі падіння економіки в перший рік великої війни, людям у матеріальному плані загалом живеться непогано.
Але чому тоді падає споживання?
Відповідь лежить на поверхні – нас поменшало, адже через війну країну залишили не менше 10 млн осіб (при цьому відтік триває, у тому числі за рахунок виїзду чоловіків віком 18-22 років).
"Ми їх просто не бачимо у статистиці", – сказав у коментарі виданню координатор експертних груп Економічної експертної платформи Олег Гетман, додавши, що багато хто з цих людей мають скромний достаток.
Він також послався на недавнє дослідження Світового банку, згідно з яким ВВП на душу населення в Україні в останні роки збільшився, що якраз і пов'язане зі скороченням населення, при тому, що власне ВВП зростає (у 2023 році на 5,3% після обвалу в 2022 році на 29,1%, у 2024 році зростання було на рівні 2,9%).
Тобто, умовно, та сама кількість товарів, що й до війни, зараз припадає на меншу кількість споживачів. Аналогічна ситуація і з ресторанами – як би цинічно це не звучало, але кількість закладів через закриття частини з них стає співмірною до числа потенційних відвідувачів.
Щодо автомобілів, то це все ж не настільки масовий ринок.
"Їх і раніше купували в основному представники середнього класу та заможні люди", – каже Олег Гетман.
До того ж, автомобілі потрібні армії, а отже їх закупівлі також впливають на загальні показники. А те, що добре для армії, добре для країни.