За 2021 год рынок интернет-рекламы в Украине вырос на 48% (согласно исследованию Всеукраинской рекламной коалиции). Это свидетельствует об эффективности инструментов продвижения в digital. Алгоритмы Google позволяют получить лиды даже при поверхностной настройке рекламы (некачественные и немногочисленные). Однако рекламная кампания будет эффективной только при понимании ряда вводных.
Настройка контекстной рекламы требует не только знания теории, но и понимания механики поисковых алгоритмов, психологии пользователей, постоянных корректировок кампании. Все это умеют в команде агентства интернет-маркетинга Webpromo. В активе компании 13 лет опыта и успешные кейсы работы с крупными игроками рынка. Чтобы увеличить количество лидов без изменения бюджета, оставляйте заявку на сайте агентства.
Конкуренты
Анализ конкурентов — обязательный шаг в любой маркетинговой активности. Перед запуском рекламы изучите объявления аналогичных товаров и услуг в сети. Что это даст:
- Вы избежите вторичности;
- Не повторите ошибок, допущенных конкурентами;
- Понимание конъюнктуры рынка поможет выделиться на общем фоне;
- Просмотр креативов конкурентов провоцирует инсайты.
Для анализа воспользуйтесь сервисами SimilarWeb и Serpstat.
Целевая аудитория
Зная свою аудиторию, можно точно настроить таргетинг. Это позволит снизить расходы на рекламу за счет отсеивания нецелевых показов. Например, нет смысла показывать объявления о продаже косметики мужчинам. Данные о ЦА есть в Google Analytics.
Семантическое ядро
Успех рекламной кампании во многом определяется тем, насколько правильно вы прописали ключевые слова. Знание, по каким запросам пользователи ищут ваш товар или услугу, позволяет точно нацелить рекламные объявления. Соберите семантику, кластеризуйте ее, добавьте стоп-слова.
Цели рекламной кампании
Перед запуском продвижения зафиксируйте измеримые результаты, которых вы хотите достичь. Определитесь, нужен ли вам охват? Или важнее количество конверсий? Это позволит правильно выбрать тип рекламной кампании. Запланированные цифровые показатели будут свидетельствовать об эффективности рекламы.
Бюджет
Запускайте рекламную кампанию только тогда, когда точно знаете, сколько готовы на это потратить. Для этого определите такие показатели:
- Максимальный CPA (Cost per action) — стоимость 1-й конверсии;
- Максимальный CPC (Cost per click) — стоимость за клик.
Почему вы можете доверять vesti-ua.net →