По данным The Times, ученые установили, что наиболее удачные шутки построены на противоречии с традиционными мыслительными паттернами слушателя, что делает их самыми трудными для запоминания. Напротив, банальные хохмы из-за своей предсказуемости запоминаются легко.
Мозг стремится организовать входящую информацию, сопоставив ее с заложенными в подсознании клише. По такой схеме, например, происходит запоминание стихотворений и музыки. Этим обусловлены трудности с воспроизведением нестандартной логики, свойственной хорошей шутке: чаще всего запоминается лишь лежащий в ее основе яркий, непредвиденный поворот сюжета — он затмевает в памяти всю предысторию, поясняет издание.