Издатель Оксфордского словаря английского языка выделил термин "rage bait", как слово года. Анализ издательства показал, что использование этой фразы утроилось за последние 12 месяцев.
Как пишет The Guardian, словосочетание означает "онлайн-контент, намеренно созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение из-за разочарования, провокации или оскорбления. Обычно такой контент размещают с целью увеличения трафика или взаимодействия с определенной веб-страницей или контентом социальных сетей".
Президент Oxford Languages Каспер Гратволь сказал, что существование слова показывает, насколько люди осознают "манипуляционные тактики", используемые для привлечения их внимания в Интернете.
"Раньше интернет был сосредоточен на привлечении нашего внимания, вызывая любопытство в обмен на клики, но теперь мы наблюдаем резкий сдвиг к тому, что он захватывает и влияет на наши эмоции и то, как мы реагируем", - сказал он.
Он напомнил, что в прошлом году издатели выбрали термин "brain rot". Он "отражал ментальное истощение от бесконечного прокручивания". А "rage bait" отражает контент, целенаправленно созданный для того, чтобы вызвать возмущение и увеличить количество кликов.
По словам Гратволя, эти два понятия "образуют мощный цикл, где возмущение вызывает вовлеченность, алгоритмы усиливают его, а постоянное воздействие истощает нас психически. Эти слова не просто определяют тенденции; они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение".
Хотя термин признали в 2025 году, издательство Оксфордского университета отметило, что "rage bait" существует уже с начала века. Издатели рассказали, что впервые его использовали в 2002 году, в интернет-публикации на Usenet. Тогда фраза была средством обозначения определенного типа реакции водителя на другого водителя, который хотел обогнать его и совершил резкий маневр.
Впоследствии термин превратился в интернет-сленг, который используется для "описания вирусных твитов, часто для критики целых сетей контента, которые определяют, что публикуется в Интернете, таких как платформы, создатели и тренды".