«С Новым годом! Жить стало лучше, жить стало веселее!» Тысячи подобных оптимистичных новогодних поздравлений звучат сегодня, как и много лет назад, в разных уголках мира с разной тональностью. Но всегда - жизнеутверждающе. Как по-другому? Праздничную пропаганду никто не отменял.
В течение века в мире происходили головокружительные перемены – войны, диктатуры, крах империй. Мир переворачивался с ног на голову энное количество раз. Однако никогда Новый год не забывали праздновать. Наоборот, его идеологическое наполнение менялось в соответствии с жизненными реалиями. Праздничные атрибуты отображали не только эстетическое видение людей, но и то, во что они верят, во что их заставляли верить.
Politeka решила вспомнить самые оригинальные новогодние символы прошлого века и современности.
Новогодняя атрибутика СССР — кладезь полезной информации для ценителей лучших образцов пропагандистского искусства.
Именно в Советском Союзе празднование Нового года превратилось в чрезвычайно важный и действенный политический инструмент влияния. Новогодняя пропаганда — классика жанра. Стоит только посмотреть на все эти символические открытки, новогодние украшения, мозаики, плакаты. Сильные мужчины, мужественные женщины, а рядом с ними краснощекие дети – все полны веры в лучшее будущее и готовы защищать «большую родину».
В военные времена советская пропагандистская машина работала изо всех сил. Нужно же было поддерживать боевой дух! Людям всегда напоминали, что партии надо отдавать все – и тело, и душу.
Однако новогодняя пропаганда – это не изобретение советских фанатов Геббельса. Этим инструментом с удовольствием пользовались и на Западе. Об этом свидетельствует коллекция новогодних и рождественских открыток времен Первой мировой войны.
Некоторые из них были посвящены, например, кайзеру Германии Вильгельму II, который в последние дни войны отрекся от трона. Его часто изображали в комическом амплуа.
Юмористические сцены — отдельная тема. Ведь с помощью высмеивания тех или иных исторических персонажей граждан убеждали в их неважности и исторической обреченности.
Не забывали в предновогоднее время напомнить о своем величии и могуществе на далеком Туманном Альбионе. Во время Второй мировой войны в Великобритании необычайной популярностью пользовались ободряющие открытки. Их целевая аудитория — солдаты, которые воевали за рубежом. Цель очень простая: убедить всех, что величие империи — нерушимо.
Веселый Санта, который обещает вернуть американских солдат домой, стал символом победы и надежды.
В Америке во времена военного лихолетья елки были в дефиците. Не хватало рабочей силы, чтобы срезать деревья и поставлять их на рынок в достаточном количестве. Американцы не растерялись. Начали производить искусственные деревья. И, как оказалось, не зря.
Практически вся тогдашняя американская промышленность была направлена на обслуживание военного комплекса. Поэтому люди часто украшали елку собственноручно изготовленными украшениями.
Журналы представляли образцы украшений, сделанных из неприоритетных военных материалов — бумаги, веревки. Использовали природные объекты — шишки, орехи.
Постер «Дайте военные облигации — настоящее с будущим». США, 1943, художественное оформление Дона Снайдера.
В послевоенное время большинство новогодней атрибутики было направлено на культивирование силы и исключительности. Все ключевые события находили свое отражение в праздничной символике: первый полет человека в космос, выдающиеся достижения авиации, флота, науки. Все, что можно было использовать в гонке за первенство, сразу же становилось материалом пропагандистской машины.
Новогодняя пропаганда сегодня потеряла характер назидательности. Однако часто именно новогоднюю тематику используют бизнес-корпорации для продвижения своего бренда. Так что современная пропаганда имеет довольно скрытые формы, которые точечно воздействуют на доверчивых потребителей двадцать первого века.
Источник: Романия Горбач, politeka.net