Что на самом деле значит приход IKEA в Украину

13-09-2018, 11:24 / Автор: Ілько Северин
/
Будет ли у нас мебель по 5 евро
4.7т

Новость о приходе в нашу страну шведской сети IKEA не на шутку взволновала украинскую общественность.

Это событие наперебой обсуждают не только ценители интерьеров данного бренда, но и экономисты и политики, включая президента Петра Порошенко, который расценил открытие в Украине первого магазина IKEA, ни много, ни мало, как свидетельство успехов в борьбе с коррупцией, пишет strana.ua.

Эта шумиха выглядит, как минимум, странно. Во-первых, до момента перерезание ленточки еще далеко. IKEA только подписала договор об аренде порядка 4 тыс. кв.м в столичном ТЦ Ocean Mall. Этот торговый центр пока строится, а его официальное открытие состоится не раньше следующего года. По слухам, IKEA также ведет переговоры еще с несколькими ТЦ, но закончатся ли они конкретными договоренностями - пока неясно.

Во-вторых, в Украину IKEA заходит не в привычном формате огромных шопинг-моллов, а с магазинами city store. Это сравнительно новый для компании концепт, подразумевающий открытие небольших торговых точек с ограниченным ассортиментом. Можно будет посмотреть, кое-что купить, но преимущественно - выбрать по каталогу и заказать с отдельной доставкой.

"Это кардинально отличается от первоначальных планов IKEA, которая долго искала землю в Украине, чтобы построить шопинг-молл, но так и не нашла. Решение начать с аренды свидетельствует о том, что для компании это эксперимент. И пока неясно как долго он продлится", - пояснил "Стране" глава Ассоциации поставщиков розничных сетей Алексей Дорошенко.

Рядовых украинцев больше интересуют цены, которые им предложит IKEA. В Европе в этой сети можно найти очень доступные товары, к примеру, журнальные столики по 5 евро и коврики по евро. Многочисленные посредники, которые возят мебель из польских магазинов IKEA, накручивают сверху по 30%- 100%.

"Страна" разбиралась, как IKEA изменит отечественный ритейл и интерьеры в квартирах украинцев.

На двух стульях

"Страна" уже подробно писала о злоключениях IKEA в Украине. Фактически эта сеть начала окучивать наш рынок еще с 2005 года. Но попытки найти подходящий для строительства шопинг-молла участок земли под Киевом и под Одессой так ничем и не закончились. Тогда ходили слухи, что чиновники потребовали со шведов огромную взятку в несколько миллионов долларов, но те отказались "из принципа". С тех пор IKEA пополнила список инвесторов, которые взяток не дают, что очевидно, и позволило расценить ее нынешний возврат в Украину как свидетельство успехов в борьбе с коррупцией.

На самом деле, как рассказал "Стране" Алексей Дорошенко, официально свернув переговоры с украинскими властями в 2009 году, IKEA не прекращала поисков подходящих земельных участков.

"Знаю точно, что они несколько лет искали под Киевом участки в 20-30 га. Хотели приобрести у одного владельца или выкупить несколько соседних участков у разных собственников. Но земля в Киевской области нарезана так, что сконцентрировать большой массив практически нереально - там десятки владельцев, и каждый, услышав имя покупателя, хочет получить максимальную цену. Требовали до 3 тыс. долларов за сотку за участки, которым красная цена 500 долларов. Это неоправданно дорого", - рассказал Дорошенко.

По его информации, компания мониторит земельные участки и сейчас.

Президент Ассоциации мебельщиков Украины Владимир Патис считает, что IKEA заходит к нам с мини-форматом вовсе не из-за земельных проблем.

"Для нее первый магазин - это пилотный проект, поэтому компания не хочет рисковать", - говорит он.

Но даже такой "пробный заход", положительно повлияет на весь украинский ритейл, - считает директор по развитию компании UTG Сергей Заика. "Торговый центр, сумевший привлечь именитого арендатора, получит дополнительный трафик покупателей, в том числе, из регионов. А остальные торговые площадки могут рассчитывать на приход других сетей, пока еще не представленных в нашей стране. Для покупателей плюсы тоже неоспоримы - усилится конкуренция в недорогом ценовом сегменте, в котором работает IKEA", - говорит Патис.

"Выход IKEA, бесспорно, хороший сигнал для других мировых брендов. Последние открытия шведского H&M, турецких Defacto, KOTON, выход других международных операторов, запланированное на весну 2019г. открытие Decathlon подтверждают, что Украина вернулась на карту международного ритейла", - уверена и директор по аренде торговых площадей Arricano (ТЦ "Проспект", "РайON", City Mall, "Солнечная галлерея") Анна Чуботина.

Убийцы плюшевых диванов

Впрочем, главным "сигналом" для мировых брэндов, как, собственно, и для самой IKEA, являются, в первую очередь, деньги, которые реально заработать на том или ином рынке.

"Мы остаемся одним из последних ненасыщенных европейских рынков, и интерес к нашей стране со стороны крупных иностранных ритейлеров закономерен", - считает Анна Чуботина.

Алексей Дорошенко уверен, что главное, что привлекло в Украину IKEA именно сейчас - дешевизна входа.

"Компания понимает, что мы сейчас находимся на дне, а это возможность завоевать рынок за небольшие деньги, а по возможности еще и скупить дешевые активы", - считает эксперт.

При этом IKEA давно мониторит покупательский спрос на свою продукцию. И, наверняка, не могла не заметить, что столы и стулья шведского дизайна расходятся в Украине как горячие пирожки даже по существенно завышенным ценам.

Сейчас в нашей стране работает, как минимум, несколько десятков посредников, которые возят мебель из европейских магазинов IKEA. Цены в Украине дороже европейских на 30-100% в зависимости от аппетитов продавцов, а ждать поставки приходится по несколько недель. Тем не менее, в желающих заказать шведский интерьер недостатка нет.

Понятно, что с приходом "оригинальной" IKEA бизнес посредников сойдет на нет. "В Украине есть много компаний, работающих под логотипом IKEA, которые не имеют к ней никакого отношения. И очень важно этот вопрос решить", – заявил недавно посол Швеции в Украине Мартин Хагстрем.

Цены на товары от IKEA, скорее всего, будут такими же как в Европе, а то и дешевле, так как бренд постарается подстроится под местный рынок и тенденции, - говорит генеральный директор MPR Communications Group Лидия Маркова. Но вот с ассортиментом, по мнению экспертов, повезет меньше.

"Скорее всего, начнут с самых ходовых моделей, остальное - под заказ", - прогнозирует Дорошенко.

При этом показательно, что сами мебельщики конкуренции со стороны шведов не опасаются.

"Качественная мебель в IKEA дороже, чем у нас. Это не конкурент для дешевого сегмента", - считает Владимир Патис.

"Вставлю свои пять копеек про IKEA. Я очень-очень рада, что они наконец зашли и мне все равно, что президент использует это в своих PR-целях. Главное, что мне очень-очень жаль, что она заходит в усеченном формате. Да, основная ценность прихода для обывателя в том, что он НЕ будет теперь переплачивать за покупку 30%, но основное преимущество мега-формата для страны потеряно. По статистике, через 5 лет после прихода IKEA в городе меняются интерьерные вкусы большинства населения. Я так надеялась, что IKEA выживет наконец из умов хотя бы столицы плюшевые диваны, ламбрикены, позолоту и лепнину. Толпы, которые теперь могли бы проводить выходные разглядывая островок визуальной цивилизации, медленно, но верно, покупая даже мелкую утварь, меняли бы свой быт, а с ним, как известно, и сознание. А так... Мы уже и так имеем достаточно большие площадки с достаточным ассортиментом от IKEA. Теперь просто эти площадки превратятся в чуть большее и будут находится в одном месте. Мы, несомненно, удобная тест-площадка для такого формата, так как уже привыкли покупать IKEA онлайн и по каталогу. Сильно надеюсь, что наше активное покупательское поведение вынудит IKEA подумать над своим мега-форматом в наших широтах, пусть хоть в другом городе", - написала на своей странице в Facebook известный PR-специалист Иветта Деликатная.

Напомним, Сезон арбузов стартовал: что будет с ценами.

Ранее Вести-ua.net писали, IKEA идет в Украину: что будут продавать и почему цены обвалятся.

Также Вести-ua.net сообщали, В Украину возвращается жара: прогноз погоды на 22 июля 2025 года.

Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Последние новости

21:33
Мобильные ТЦК в Украине: нардеп объяснил, как это будет работать
163
21:14
В Москве подожгли авто руководителя завода по производству дронов, - СМИ
199
20:56
В Кремле придумали причину, почему Путин не может вести переговоры с Зеленским
364
20:41
Верхушка РФ хочет уговорить Путина остановить войну
656
20:18
Дюбуа опоздал на бой с Усиком: СМИ узнали причину
231
20:01
Лукашенко снова хочет докопаться до нефти
237
19:54
Гороскоп на 23 июля: прогноз для каждого знака зодиака
674
19:35
Трамп перепостил ИИ-видео о "задержании Обамы"
278
19:16
США приняли решение о выходе из ЮНЕСКО, - The New York Post
232
18:57
Новые правила сдачи на права: что изменилось в 2025 году
333
18:38
Этим знакам зодиака суждено влюбиться до конца лета: кто в списке астрологов
586
18:19
В Украине 23 июля испортится погода: каким регионам не повезет больше всего
463
18:00
Обрыв троса аттракциона над Днепром год назад: в полиции раскрыли причину трагедии
386
17:41
Зимние выплаты по 19 400 гривен: кто сможет получить помощь ООН
735
17:22
Зеленский поручил сформировать делегацию Украины на переговоры с РФ
338
17:03
Самая масштабная программа перевооружения: Буданов раскрыл планы РФ на 10 лет
885
16:44
Ученые взволнованы ускорением вращения Земли: что происходит в космосе
629
16:25
Военные подтвердили проникновение российских ДРГ в Покровск
385
16:06
Погода в Украине до конца июля: в каких регионах возможна сильная жара
325
15:47
Астролог назвала три знака зодиака, которым повезет в любви во второй половине лета
721
15:28
На грани транспортного коллапса: Украине не хватает до 40 тысяч водителей грузовиков
880
15:09
США призвали ЕС ввести рекордные пошлины против РФ
346
14:50
Мораторий на проверки бизнеса: Зеленский подписал решение СНБО
349
14:31
Курс доллара и евро: сколько стоит валюта в обменниках
412
14:12
Путин по-прежнему считает войну в Украине главным приоритетом, - The Guardian
556
13:53
Собрать ребенка в школу: в этом году родителям придется прилично раскошелиться
368
13:34
Непогода охватит 10 областей: Укргидрометцентр предупредил о надвигающейся стихии
586
13:15
Лишь пять знаков зодиака вскоре получат новый шанс: кому повезет
1.2т
12:56
Украина может стать для Трампа тем же, чем Афганистан был для Байдена, - Bloomberg
626
12:37
Покупать или продавать сейчас доллары: новые рекомендации украинцам
1.1т
12:18
Google во втором квартале 2025 года удалил почти 11 тысяч пропагандистских каналов в YouTube
325
11:59
Сезон арбузов стартовал: что будет с ценами
496
11:40
Астрологи уточнили, какому знаку зодиака повезет 22 июля
661
11:21
В Василькове неизвестный выстрелил в водителя авто, нападавшего разыскивают
386
11:02
Погода в Украине: чего ждать до конца лета
650
10:43
Трамп может раздавить Путина и без дополнительных санкций, - эксперт
770
10:24
Жара наступает: синоптик дала прогноз на 22 июля
363
10:05
Трамп пригрозил новыми ударами по ядерным объектам Ирана
369
Больше новостей