Что на самом деле значит приход IKEA в Украину

13-09-2018, 11:24 / Автор: Ілько Северин
/
Будет ли у нас мебель по 5 евро
4.7т

Новость о приходе в нашу страну шведской сети IKEA не на шутку взволновала украинскую общественность.

Это событие наперебой обсуждают не только ценители интерьеров данного бренда, но и экономисты и политики, включая президента Петра Порошенко, который расценил открытие в Украине первого магазина IKEA, ни много, ни мало, как свидетельство успехов в борьбе с коррупцией, пишет strana.ua.

Эта шумиха выглядит, как минимум, странно. Во-первых, до момента перерезание ленточки еще далеко. IKEA только подписала договор об аренде порядка 4 тыс. кв.м в столичном ТЦ Ocean Mall. Этот торговый центр пока строится, а его официальное открытие состоится не раньше следующего года. По слухам, IKEA также ведет переговоры еще с несколькими ТЦ, но закончатся ли они конкретными договоренностями - пока неясно.

Во-вторых, в Украину IKEA заходит не в привычном формате огромных шопинг-моллов, а с магазинами city store. Это сравнительно новый для компании концепт, подразумевающий открытие небольших торговых точек с ограниченным ассортиментом. Можно будет посмотреть, кое-что купить, но преимущественно - выбрать по каталогу и заказать с отдельной доставкой.

"Это кардинально отличается от первоначальных планов IKEA, которая долго искала землю в Украине, чтобы построить шопинг-молл, но так и не нашла. Решение начать с аренды свидетельствует о том, что для компании это эксперимент. И пока неясно как долго он продлится", - пояснил "Стране" глава Ассоциации поставщиков розничных сетей Алексей Дорошенко.

Рядовых украинцев больше интересуют цены, которые им предложит IKEA. В Европе в этой сети можно найти очень доступные товары, к примеру, журнальные столики по 5 евро и коврики по евро. Многочисленные посредники, которые возят мебель из польских магазинов IKEA, накручивают сверху по 30%- 100%.

"Страна" разбиралась, как IKEA изменит отечественный ритейл и интерьеры в квартирах украинцев.

На двух стульях

"Страна" уже подробно писала о злоключениях IKEA в Украине. Фактически эта сеть начала окучивать наш рынок еще с 2005 года. Но попытки найти подходящий для строительства шопинг-молла участок земли под Киевом и под Одессой так ничем и не закончились. Тогда ходили слухи, что чиновники потребовали со шведов огромную взятку в несколько миллионов долларов, но те отказались "из принципа". С тех пор IKEA пополнила список инвесторов, которые взяток не дают, что очевидно, и позволило расценить ее нынешний возврат в Украину как свидетельство успехов в борьбе с коррупцией.

На самом деле, как рассказал "Стране" Алексей Дорошенко, официально свернув переговоры с украинскими властями в 2009 году, IKEA не прекращала поисков подходящих земельных участков.

"Знаю точно, что они несколько лет искали под Киевом участки в 20-30 га. Хотели приобрести у одного владельца или выкупить несколько соседних участков у разных собственников. Но земля в Киевской области нарезана так, что сконцентрировать большой массив практически нереально - там десятки владельцев, и каждый, услышав имя покупателя, хочет получить максимальную цену. Требовали до 3 тыс. долларов за сотку за участки, которым красная цена 500 долларов. Это неоправданно дорого", - рассказал Дорошенко.

По его информации, компания мониторит земельные участки и сейчас.

Президент Ассоциации мебельщиков Украины Владимир Патис считает, что IKEA заходит к нам с мини-форматом вовсе не из-за земельных проблем.

"Для нее первый магазин - это пилотный проект, поэтому компания не хочет рисковать", - говорит он.

Но даже такой "пробный заход", положительно повлияет на весь украинский ритейл, - считает директор по развитию компании UTG Сергей Заика. "Торговый центр, сумевший привлечь именитого арендатора, получит дополнительный трафик покупателей, в том числе, из регионов. А остальные торговые площадки могут рассчитывать на приход других сетей, пока еще не представленных в нашей стране. Для покупателей плюсы тоже неоспоримы - усилится конкуренция в недорогом ценовом сегменте, в котором работает IKEA", - говорит Патис.

"Выход IKEA, бесспорно, хороший сигнал для других мировых брендов. Последние открытия шведского H&M, турецких Defacto, KOTON, выход других международных операторов, запланированное на весну 2019г. открытие Decathlon подтверждают, что Украина вернулась на карту международного ритейла", - уверена и директор по аренде торговых площадей Arricano (ТЦ "Проспект", "РайON", City Mall, "Солнечная галлерея") Анна Чуботина.

Убийцы плюшевых диванов

Впрочем, главным "сигналом" для мировых брэндов, как, собственно, и для самой IKEA, являются, в первую очередь, деньги, которые реально заработать на том или ином рынке.

"Мы остаемся одним из последних ненасыщенных европейских рынков, и интерес к нашей стране со стороны крупных иностранных ритейлеров закономерен", - считает Анна Чуботина.

Алексей Дорошенко уверен, что главное, что привлекло в Украину IKEA именно сейчас - дешевизна входа.

"Компания понимает, что мы сейчас находимся на дне, а это возможность завоевать рынок за небольшие деньги, а по возможности еще и скупить дешевые активы", - считает эксперт.

При этом IKEA давно мониторит покупательский спрос на свою продукцию. И, наверняка, не могла не заметить, что столы и стулья шведского дизайна расходятся в Украине как горячие пирожки даже по существенно завышенным ценам.

Сейчас в нашей стране работает, как минимум, несколько десятков посредников, которые возят мебель из европейских магазинов IKEA. Цены в Украине дороже европейских на 30-100% в зависимости от аппетитов продавцов, а ждать поставки приходится по несколько недель. Тем не менее, в желающих заказать шведский интерьер недостатка нет.

Понятно, что с приходом "оригинальной" IKEA бизнес посредников сойдет на нет. "В Украине есть много компаний, работающих под логотипом IKEA, которые не имеют к ней никакого отношения. И очень важно этот вопрос решить", – заявил недавно посол Швеции в Украине Мартин Хагстрем.

Цены на товары от IKEA, скорее всего, будут такими же как в Европе, а то и дешевле, так как бренд постарается подстроится под местный рынок и тенденции, - говорит генеральный директор MPR Communications Group Лидия Маркова. Но вот с ассортиментом, по мнению экспертов, повезет меньше.

"Скорее всего, начнут с самых ходовых моделей, остальное - под заказ", - прогнозирует Дорошенко.

При этом показательно, что сами мебельщики конкуренции со стороны шведов не опасаются.

"Качественная мебель в IKEA дороже, чем у нас. Это не конкурент для дешевого сегмента", - считает Владимир Патис.

"Вставлю свои пять копеек про IKEA. Я очень-очень рада, что они наконец зашли и мне все равно, что президент использует это в своих PR-целях. Главное, что мне очень-очень жаль, что она заходит в усеченном формате. Да, основная ценность прихода для обывателя в том, что он НЕ будет теперь переплачивать за покупку 30%, но основное преимущество мега-формата для страны потеряно. По статистике, через 5 лет после прихода IKEA в городе меняются интерьерные вкусы большинства населения. Я так надеялась, что IKEA выживет наконец из умов хотя бы столицы плюшевые диваны, ламбрикены, позолоту и лепнину. Толпы, которые теперь могли бы проводить выходные разглядывая островок визуальной цивилизации, медленно, но верно, покупая даже мелкую утварь, меняли бы свой быт, а с ним, как известно, и сознание. А так... Мы уже и так имеем достаточно большие площадки с достаточным ассортиментом от IKEA. Теперь просто эти площадки превратятся в чуть большее и будут находится в одном месте. Мы, несомненно, удобная тест-площадка для такого формата, так как уже привыкли покупать IKEA онлайн и по каталогу. Сильно надеюсь, что наше активное покупательское поведение вынудит IKEA подумать над своим мега-форматом в наших широтах, пусть хоть в другом городе", - написала на своей странице в Facebook известный PR-специалист Иветта Деликатная.

Напомним, Член Альтернативы для Германии несколько месяцев воевал на стороне Украины, его хотят исключить из партии — Welt.

Ранее Вести-ua.net писали, IKEA идет в Украину: что будут продавать и почему цены обвалятся.

Также Вести-ua.net сообщали, В Украину удалось вернуть подростка.

Почему вы можете доверять vesti-ua.net →

Читайте vesti-ua.net в Google News

Последние новости

16:03
Угроза для Покровска реальна, россияне готовятся к штурму города – боец ВСУ
124
15:56
Финансовый гороскоп на неделю с 28 июля по 2 августа
155
15:31
ВСУ замечают изменение российской тактики штурмов в Донецкой области
190
15:09
От 450 до 3 100 гривен: кто получит доплату ко Дню Независимости
472
14:58
КНДР готовит новую помощь РФ в войне против Украины
220
14:41
Лукашенко снова шантажирует Запад нелегалами: в разведке раскрыли детали
395
14:01
Константин Грубич рассказал о сыне Ярославе, который потерял руку на фронте
499
13:56
Столкновения между Таиландом и Камбоджей продолжаются, несмотря на призыв Трампа к перемирию
334
13:33
Любовный гороскоп на неделю с 28 июля по 2 августа
517
13:13
В Турции температура достигла рекордных 50,5 °C
242
12:56
Наводить "шахеды" россиянам, вероятно, помогают объекты на территории Украины — Сергей "Флеш"
1.3т
12:43
Член Альтернативы для Германии несколько месяцев воевал на стороне Украины, его хотят исключить из партии — Welt
398
12:19
Трамп теряет терпение: Рубио о нерезультативном диалоге с Кремлем о войне РФ против Украины
348
12:03
Пехоту и бронетехнику разбили: оккупанты получили "на орехи" возле Белогоровки
571
11:58
В РФ отключат и осушат фонтаны на день ВДВ
584
11:29
Зеленский изменил правила Шевченковской премии: что стоит знать
442
11:11
В шести областях Украины засуха, есть потери урожая — министр экономики
622
10:56
Украинка Бакастова победила титулованного майора армии РФ на ЧМ по фехтованию
324
10:41
Литва поможет купить Patriot для Украины: министр огласила сумму взноса
318
10:18
Ликвидирован командир полка РФ, который штурмовал Харьковскую область
391
10:01
В США на фондовом рынке надувается "экономический пузырь": FT указал на признаки
608
09:56
В РФ после удара БПЛА горит нефтебаза – соцсети
476
09:33
Таиланд и Камбоджа согласились быстро достичь перемирия, - Трамп
373
09:09
В Украину удалось вернуть подростка
401
08:58
Синоптик предупредила о приближении особо жарких дней в Киеве: когда ждать
429
08:36
Деньги притягиваются к ним сами: ТОП-5 знаков с финансовым мышлением бизнесмена
1.1т
08:14
Польша готовится к худшему: Туск предупредил об угрозе со стороны РФ
597
17:58
Орбан: Украине стоит быть "буферным" государством и сотрудничать с ЕС вместо вступления
1.1т
17:36
Китаю не нужна победа России в войне: The Hill про иную цель Пекина
1.1т
17:14
Сорвали планы РФ и набрали в плен россиян: Зеленский сообщил об успехе ВСУ
16:57
Группа мужчин напала на автобус ТЦК: мобилизованные бежали
2.7т
16:43
Рейтинг демократов в США упал до самого низкого уровня за последние 35 лет — опрос WSJ
1.1т
16:19
Таиланд отразил вторжение Камбоджи: десятки погибших
1.2т
16:03
"Россия ничего не сможет сделать": что Азербайджан готовит для Кремля
5.3т
15:56
США, ЕС и Британия обсудят завершение войны в Украине - The Guardian
919
15:31
В США напомнили россиянам о 50-дневном дедлайне
729
15:09
В Сумской области задержан подозреваемый в убийстве 17-летней девушки
863
14:58
На взятке поймали начальника сборного пункта Киевского ТЦК
984
Больше новостей